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| 文章作者：海峡消费报 |
| 文章来源：海峡消费报 |
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漓江上的实景歌剧《印象·刘三姐》2004年首创成功后，以“实景”为关键词的一种演出类型，在丽江、西湖、少林寺等著名旅游景点纷纷上演。这种新的演艺形态和市场运作模式，无疑给中国文化产业的发展带来一股新风，也给游客带来耳目一新的感觉。今年“五一”前夕，《大宋·东京梦华》、新版《长恨歌》等新编节目扎堆推出，都想在奥运之前火一把。
“五一”之旅留下好“印象”
5月1日，福州刘先生携家人赴广西旅游，行前朋友就一再推荐要欣赏一下《印象刘三姐》的实景歌曲演出。当天的演出让他留下深刻的印象，至今他也想不清演员怎么会突然出现在水面上，远处的群山峻峰怎么突然会成为演出的背景，尤其晚上灯光照耀下的桂林山真如“云中的神，雾中的仙，云姿仙态桂林的山”。“享受着晚风，聆听着蛙声，听山歌对唱，这种感觉真好！”对于188元的票价，刘先生觉得太值得了。
旅行社组团导游陈容说，以前她带团到桂林，游客总感觉桂林的旅游资源只有自然风光，没有文化景点。这次到达阳朔特别是在欣赏《印象·刘三姐》后，游客的传统观念彻底改变了。《印象·刘三姐》的精彩演出，总是出其不意地给人惊喜，堪称文化产业与旅游的完美结合，人们完全被这部世界独一无二的山水实景歌舞剧“俘虏”了。
张艺谋带动全国“印象”热
现在，《印象·刘三姐》的产业链在不断壮大，此之后，《印象丽江（雪山篇）》、《印象西湖》相继出笼，张艺谋的《印象大海》、《印象武隆》、《印象西安》都在酝酿之中。各地以“印象”之名挖掘文化产业的金矿藏，几年下来，已有投资上亿元的《禅宗少林音乐大典》、《大宋·东京梦华》等项目相继推出，还有越来越多的城市正摩拳擦掌参与其中。
4月5日，《大宋·东京梦华》在开封清明上河园内首次震撼公演。超大的演出场面，超多的演出人数，超豪华的舞台设备，超现实的艺术场面，营造出强烈的视觉、听觉的冲击力。自正式上演以来，每场晚会都有许多看客慕名而来，争睹盛世的风采。
4月18日，南京第一台大型水上实景演出———“夜泊秦淮”改版复出，并和画舫游组合成“夜游秦淮”旅游新品与游客见面，南京30家旅行社联手向外推介该产品。据秦淮区旅游局有关负责人介绍，改版复出的“夜泊秦淮”演出在原先内容上新增一场水仗实景，并通过秦淮在六朝的风情、盛唐的风月、南唐的风韵、大明的风华、清代的风雅等六个主题篇章再现秦淮风韵。
为了打好黄山牌，发展徽文化，安徽黄山今年也将推出大型山水实景演出《梦寻徽州》，地点就设在世界文化遗产地宏村，由160名专业演员组成演出阵容，目前正在进行山水舞台建设及专业演员招聘工作，计划5月底前完成。
“印象”背后的赚钱效应
《印象·刘三姐》公演以来，演出收入已经过亿；而由这台演出形成的“印象经济”，则为阳朔的经济增长点贡献了两位数。晚间的演出留住了匆匆游客的脚步，由此派生的吃、住、行、购等一系列需求，拉动了相关产业的发展；同时还催生出新的旅游景点“东街”———这一原本幽静的山道因大量游客的出入和停留，成为当地政府开发的重点。《印象·刘三姐》被中国文化部评为第一批“中国文化产业示范基地”，也成为顺理成章之事。今年“五一”三天假期，《印象·刘三姐》演出6场，观众高达18000人。
在河南，《禅宗少林·音乐大典》和《大宋·东京梦华》这两台大型实景演出节目的综合带动作用突出，据统计，今年“五一”期间登封和开封市其他经营收入同比增长30%。三天来，禅宗少林音乐大典共接待游客8100人，收入156.4万元。
旅游产业，凭“印象”能走多远
很难想象，当这种创意被多次复制后还有多大的吸引力，但是游客的尝鲜和市场的诱惑仍然使这种“印象旅游”风头不减。
云南大学副校长曹和平指出，从艺术形式上“印象”是成熟而精巧的，但是从产业发展上则仍显幼稚。“缺乏延伸产品，只是一个单一观念，将在很大程度上制约‘印象’的产业化发展。”他认为与国外相比，中国的旅游产业还处在相当低级的阶段，因此在这一环境中的旅游文化产业，也缺乏建立一个产业文化群的魄力；这不仅是“印象”产业面临的问题，也是中国的旅游产业面临的困境。
许多人对此似乎并不是很担心，“张艺谋可能会到处复制这种实景演出，但是各地的独特资源是不可复制的”，不少游客认为，可以观看演出，总比以前“白天看庙、晚上睡觉”千篇一律的行程好，这些演出使游客不仅做到白天有丰富的生活，晚间也有丰富的娱乐活动。 |
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