福建侨报

“米老鼠”喝上蒙牛牛奶

  

  “米老鼠”也喝上了蒙牛牛奶!从近日起,全世界到香港迪士尼游览的游客会惊奇的发现,蒙牛牛奶将和米老鼠唐老鸭一起,出现在迪士尼乐园的每一个角落。4月24日,蒙牛与香港迪士尼乐园在北京举行新闻发布会,宣布蒙牛成为香港迪士尼在中国大陆目前唯一的战略合作伙伴。

  除了双方进行的一系列品牌合作之外,蒙牛还将作为香港迪士尼独家指定乳制品供应商,让每年数千万来到迪士尼的游客在尽情欢乐的同时,能享用健康、醇香的草原牛奶和香甜雪糕。入住两家迪士尼连锁酒店的游客,还将饮用来自中国乳都核心区的金牌牛奶:蒙牛“特仑苏”。

  在全球消费者眼中,迪士尼是代表“童趣、欢乐”的第一品牌,其已有战略合作伙伴都是可口可乐、柯达、VISA信用卡这样的顶级跨国公司。而迪士尼对于战略合作伙伴的选择,也非常审慎和严格。据了解,香港迪士尼乐园选择的每一个战略伙伴都要得到美国总部的层层审核。在迪士尼,负责战略合作伙伴审核和挑选的法律部门就拥有300名律师。

  “对于我们所选择的合作伙伴,我们对其品牌及产品品质都非常有信心。通常每个领域我们都只选择那些最好的企业之一”,全程参与蒙牛与迪士尼合作的有关人士透露:“我们也与其他牛奶供应商谈过,但是我们非常坚信与蒙牛的合作对于我们双方来说是最好的选择。”据介绍,在蒙牛之前,一系列国内和国际品牌都曾经与迪士尼进行积极沟通,但都在签署保密协议进入正式谈判前就被迪士尼放弃。“我们是先从日常生活中认识蒙牛的”,一位迪士尼官员向外界透露,尽管产品价格甚至比跨国品牌的同类产品还要高,蒙牛依然以醇厚香浓的优良品质赢得了香港市民喜爱。作为中国出口乳制品最大的企业,蒙牛已经超越欧美日及大洋洲等众多国际品牌,连续两年蝉联香港常温奶销售冠军,市场份额领先第二名24%,并与可口可乐等国际品牌一起,被20万港人投票评为“超市十大名牌”,在这十大超市名牌中,蒙牛是唯一的乳制品品牌。而在纯牛奶类产品这个乳品市场最核心的品类中,蒙牛牛奶的市场份额已经达到59.2%。

  “在谈进一步的合作之前,我建议迪士尼的考察人员到我们总部工厂看一看再说”,蒙牛香港负责人温凤亮在接受媒体采访时透露,前往位于中国乳都核心区的蒙牛总部参观,是双方最终能够合作的关键一环。“中国有句古话:百闻不如一见”,迪士尼乐园的一位负责人也坦言:“我们也希望能够认真考察蒙牛从奶源到工厂和市场的各个环节,以及蒙牛所在区域的社会与经济的发展状况,从而全面了解这个企业的健康和成长状况”。

  呼和浩特和内蒙古大草原迎来了这批严格甚至挑剔的“联合国军”,迪士尼组织各方专家,对蒙牛进行了从牧场到工厂、从工厂到市场的全方位考察。在参观了“洋专家”管理的亚洲最大单体牧场——澳亚国际牧场、体验了蒙牛日处理牛奶数千吨、整个车间实现电脑控制与无人化管理的“全球样板工厂”之后,专家们还深入到农牧民家中,了解蒙牛产业链的详细情况。一位迪士尼食品部负责人由衷的表示:“我们去过许多国际企业的牛奶车间,你们这个工厂比他们的还要好”。

  实地的生产考察让迪士尼专家对蒙牛品质有了更深入的信心,而蒙牛另外一些良好情况则让迪士尼最终下定了决心。“蒙牛不仅每天为数千万个家庭提供健康的牛奶产品,而且让草原上200多万农牧民改变了自己的命运。”一位参与考察的专家表示,迪士尼把对社会责任的承担放在战略合作伙伴选择的重要位置。有关权威机构资料显示,目前,蒙牛日均收鲜奶量达7000吨,仅2005年就发放奶款40多亿元,蒙牛已经成为中国的“收奶冠军”。

  “蒙牛能够在众多国内外同业的激烈竞争中脱颖而出,这绝不仅仅是蒙牛自身的努力,它更来源于整个内蒙古自治区整体经济的发展”。蒙牛乳业董事长牛根生在接受媒体采访时坦言,自治区近年来大力推进农牧业产业化,给予了蒙牛非常好的发展空间,与此同时,内蒙古近年来大力培育与扶持区域品牌,“中国乳都”呼和浩特市委、市政府将牛奶产业列为经济工作的重中之重,也是蒙牛和一系列“草原品牌”得以快速成长的关键。在发布会上,“中国乳都”呼和浩特市以及乳都核心区和林格尔县的领导都亲临现场,表明了当地政府对于此次合作的高度重视。有关领导在发布会上表示:希望蒙牛与迪士尼的合作,能够成为向全世界展示内蒙古经济高速发展、社会和谐进步、草原独特风情的窗口,帮助更多的内蒙古品牌走向世界。

  乳业专家指出:香港迪士尼是亚太地区首屈一指的家庭游乐场所,而蒙牛则是全球液体奶领域的领先者。两个冠军的合作,必将加速蒙牛正在谋篇布局的“国际化”征程。据悉,在2010年之前,在大中华区域都不再会有新的迪士尼乐园投入建设,这意味着香港迪士尼乐园将成为蒙牛向每年数千万全球游客、尤其是东亚和大中华区域游客展现其“航天品质”的“黄金窗口”,而这些游客的主要来源,又恰好与蒙牛下一步的海外拓展区域大体重合。蒙牛乳业总裁杨文俊在发布会上坦陈:此次合作将为来自世界各地的游客提供了一个展示中国牛奶品质的窗口,推动民族乳业开拓国际市场。“迪士尼乐园很荣幸能与蒙牛合作,让蒙牛成为乐园的指定牛奶赞助商及指定牛奶供应商。”香港迪士尼执行副总裁及行政总裁安明智表示,“两个品牌都重视家庭观念,香港迪士尼乐园为亚太区的首选家庭旅游点,而蒙牛则每天为数千万个家庭提供健康的牛奶产品。”

  自蒙牛酸酸乳超级女声创下营销奇迹后,蒙牛在品牌建设方面开始不断突出时尚与阳光的文化内涵。当被问及此次“联姻”迪士尼对品牌带来的影响时,蒙牛乳业总裁杨文俊说:“愿每一个中国人身心都健康,这是蒙牛从创立第一天就许下的愿景,此次迪士尼与蒙牛的合作,是健康与快乐的完美结盟,我们将携起手来,为所有的消费者提供营养与欢乐的双重享受”。(林 闻)


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