福建僑報

“米老鼠”喝上蒙牛牛奶

  

  “米老鼠”也喝上了蒙牛牛奶!從近日起,全世界到香港迪士尼游覽的游客會驚奇的發現,蒙牛牛奶將和米老鼠唐老鴨一起,出現在迪士尼樂園的每一個角落。4月24日,蒙牛與香港迪士尼樂園在北京舉行新聞發布會,宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國大陸目前唯一的戰略合作伙伴。

  除了雙方進行的一系列品牌合作之外,蒙牛還將作為香港迪士尼獨家指定乳制品供應商,讓每年數千萬來到迪士尼的游客在盡情歡樂的同時,能享用健康、醇香的草原牛奶和香甜雪糕。入住兩家迪士尼連鎖酒店的游客,還將飲用來自中國乳都核心區的金牌牛奶︰蒙牛“特侖甦”。

  在全球消費者眼中,迪士尼是代表“童趣、歡樂”的第一品牌,其已有戰略合作伙伴都是可口可樂、柯達、VISA信用卡這樣的頂級跨國公司。而迪士尼對于戰略合作伙伴的選擇,也非常審慎和嚴格。據了解,香港迪士尼樂園選擇的每一個戰略伙伴都要得到美國總部的層層審核。在迪士尼,負責戰略合作伙伴審核和挑選的法律部門就擁有300名律師。

  “對于我們所選擇的合作伙伴,我們對其品牌及產品品質都非常有信心。通常每個領域我們都只選擇那些最好的企業之一”,全程參與蒙牛與迪士尼合作的有關人士透露︰“我們也與其他牛奶供應商談過,但是我們非常堅信與蒙牛的合作對于我們雙方來說是最好的選擇。”據介紹,在蒙牛之前,一系列國內和國際品牌都曾經與迪士尼進行積極溝通,但都在簽署保密協議進入正式談判前就被迪士尼放棄。“我們是先從日常生活中認識蒙牛的”,一位迪士尼官員向外界透露,盡管產品價格甚至比跨國品牌的同類產品還要高,蒙牛依然以醇厚香濃的優良品質贏得了香港市民喜愛。作為中國出口乳制品最大的企業,蒙牛已經超越歐美日及大洋洲等眾多國際品牌,連續兩年蟬聯香港常溫奶銷售冠軍,市場份額領先第二名24%,並與可口可樂等國際品牌一起,被20萬港人投票評為“超市十大名牌”,在這十大超市名牌中,蒙牛是唯一的乳制品品牌。而在純牛奶類產品這個乳品市場最核心的品類中,蒙牛牛奶的市場份額已經達到59.2%。

  “在談進一步的合作之前,我建議迪士尼的考察人員到我們總部工廠看一看再說”,蒙牛香港負責人溫鳳亮在接受媒體采訪時透露,前往位于中國乳都核心區的蒙牛總部參觀,是雙方最終能夠合作的關鍵一環。“中國有句古話︰百聞不如一見”,迪士尼樂園的一位負責人也坦言︰“我們也希望能夠認真考察蒙牛從奶源到工廠和市場的各個環節,以及蒙牛所在區域的社會與經濟的發展狀況,從而全面了解這個企業的健康和成長狀況”。

  呼和浩特和內蒙古大草原迎來了這批嚴格甚至挑剔的“聯合國軍”,迪士尼組織各方專家,對蒙牛進行了從牧場到工廠、從工廠到市場的全方位考察。在參觀了“洋專家”管理的亞洲最大單體牧場——澳亞國際牧場、體驗了蒙牛日處理牛奶數千噸、整個車間實現電腦控制與無人化管理的“全球樣板工廠”之後,專家們還深入到農牧民家中,了解蒙牛產業鏈的詳細情況。一位迪士尼食品部負責人由衷的表示︰“我們去過許多國際企業的牛奶車間,你們這個工廠比他們的還要好”。

  實地的生產考察讓迪士尼專家對蒙牛品質有了更深入的信心,而蒙牛另外一些良好情況則讓迪士尼最終下定了決心。“蒙牛不僅每天為數千萬個家庭提供健康的牛奶產品,而且讓草原上200多萬農牧民改變了自己的命運。”一位參與考察的專家表示,迪士尼把對社會責任的承擔放在戰略合作伙伴選擇的重要位置。有關權威機構資料顯示,目前,蒙牛日均收鮮奶量達7000噸,僅2005年就發放奶款40多億元,蒙牛已經成為中國的“收奶冠軍”。

  “蒙牛能夠在眾多國內外同業的激烈競爭中脫穎而出,這絕不僅僅是蒙牛自身的努力,它更來源于整個內蒙古自治區整體經濟的發展”。蒙牛乳業董事長牛根生在接受媒體采訪時坦言,自治區近年來大力推進農牧業產業化,給予了蒙牛非常好的發展空間,與此同時,內蒙古近年來大力培育與扶持區域品牌,“中國乳都”呼和浩特市委、市政府將牛奶產業列為經濟工作的重中之重,也是蒙牛和一系列“草原品牌”得以快速成長的關鍵。在發布會上,“中國乳都”呼和浩特市以及乳都核心區和林格爾縣的領導都親臨現場,表明了當地政府對于此次合作的高度重視。有關領導在發布會上表示︰希望蒙牛與迪士尼的合作,能夠成為向全世界展示內蒙古經濟高速發展、社會和諧進步、草原獨特風情的窗口,幫助更多的內蒙古品牌走向世界。

  乳業專家指出︰香港迪士尼是亞太地區首屈一指的家庭游樂場所,而蒙牛則是全球液體奶領域的領先者。兩個冠軍的合作,必將加速蒙牛正在謀篇布局的“國際化”征程。據悉,在2010年之前,在大中華區域都不再會有新的迪士尼樂園投入建設,這意味著香港迪士尼樂園將成為蒙牛向每年數千萬全球游客、尤其是東亞和大中華區域游客展現其“航天品質”的“黃金窗口”,而這些游客的主要來源,又恰好與蒙牛下一步的海外拓展區域大體重合。蒙牛乳業總裁楊文俊在發布會上坦陳︰此次合作將為來自世界各地的游客提供了一個展示中國牛奶品質的窗口,推動民族乳業開拓國際市場。“迪士尼樂園很榮幸能與蒙牛合作,讓蒙牛成為樂園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應商。”香港迪士尼執行副總裁及行政總裁安明智表示,“兩個品牌都重視家庭觀念,香港迪士尼樂園為亞太區的首選家庭旅游點,而蒙牛則每天為數千萬個家庭提供健康的牛奶產品。”

  自蒙牛酸酸乳超級女聲創下營銷奇跡後,蒙牛在品牌建設方面開始不斷突出時尚與陽光的文化內涵。當被問及此次“聯姻”迪士尼對品牌帶來的影響時,蒙牛乳業總裁楊文俊說︰“願每一個中國人身心都健康,這是蒙牛從創立第一天就許下的願景,此次迪士尼與蒙牛的合作,是健康與快樂的完美結盟,我們將攜起手來,為所有的消費者提供營養與歡樂的雙重享受”。(林 聞)


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