关于Zakka———创意杂货

　　“杂货”这个名词与我们的生活很贴近，涵盖的范围包括了锅碗瓢盆、杯碟盘叉、瓶瓶罐罐、烛台花器、文房四宝、沐浴用品及居家装饰品等等。

　　Zakka在日文里本来也是“杂货”的意思，但zakka毕竟与中国人惯常概念的“杂货”不一样，它拥有众多的国际设计师品牌，实际上更准确的译法应该是“创意杂货”———通过实用、体贴、幽默的精彩设计，为生活带来奇妙的惊喜。

　　这些概念性的生活杂货铺在每一个国家及地区都不一样：遍布全台湾的“生活工场”，所卖产品设计极简，却贴心到让台湾人觉得骄傲；至泰国，千万不能错过曼谷市北区的ChatucakWeekendMarket，这里是新晋设计师的天堂，这条路甚至被称为“意念之路”；到了日本，除了烂熟的“无印良品”，强烈推荐自由之丘、原宿边巷那些美美的小角落；欧美的创意杂货铺最常见的是乡村风格，如以寝室家饰闻名的LauraAshley。

　　关于乐铺———幸福杂货铺

　　为了发掘更多可供采访的线索，我经常胡乱地在网络搜索引擎上奔忙着。上周偶然打开“乐铺”的页面（http：／／www．loopo．cn），这是一家直接以“创意杂货铺”为概念的网店。粗粗一看，Propaganda、Humantouch、Luft、Takara、OneOriginal、ZAN＇S、TROIKA，这些久仰的设计品牌赫然呈现，“乐铺”将之带入福州，这实在太过瘾了！当晚，立即约了“乐铺”的当家avenger、梁春艳采访。

　　Avenger的名字叫陈伯乐，梁春艳是他的女朋友，两人都是1983年出生，河南人，大学毕业之后来到福州工作。Avenger、梁春艳尽管是北方人，可是两人身材都不高，白净秀气，神情挺腼腆的。

　　Avenger目前在软件园一家证券网站做网络开发工作，算是专业IT人士。但他表示经营网店时间并不长，“乐铺”成立之前，2005年“五一”到“十一”在eBay易趣上做了一段时间。“那时的名字叫做‘好东东’，经营一些首饰为主。刚开始的时候很难做，顾客很少，店里也冷冷清清，不过我们坚持下来了。”慢慢地，一些老顾客的口碑带来了新顾客，两个月之后，“好东东”的信用度从从0跃到了80，好评率达98．8％。“那段时光真的很让人怀念。”Avenger轻叹。

　　“好东东”的消失充满了戏剧性。“我们当时卖的首饰是蒂芬妮的仿货，跟其它网店不同，我们始终都注明这些饰品是仿货。9月底，美国那边的蒂芬妮公司通过易趣给我们发来律师信，要求冻结店铺。这大概是蒂芬妮在中国首次做出的反应吧。后来我们打听到行内一些情况，说是你可以卖仿货，但你不能注明，一旦注明反而有事端。”Avenger像说一件好玩的事儿一样谈论自己去年的失败，当时网店“好东东”的生意已经非常不错，平均每天至少都有五六单生意。“好东东”关门之后，他们俩开始酝酿独立出ebay易趣、淘宝这类平台，来做自己的网店。他们有了一个模糊却坚定的想法，那就是再不做仿货的生意，Avenger说：“有设计师品牌的创意杂货进入了我们的设想，考虑到做这种富有独立创意精神的商品，淘宝那样的交易平台限制太多，特色不明显，不如做个独立网站吧。这其实有点像超市和专卖店的选择。”于是，Avenger和梁春艳重出江湖，“乐铺”于2005年12月上线。

　　“乐铺”日常全由梁春艳打点，查看订单、点货、发货之类，她驾轻就熟；关于“乐铺”的整体营销策划、网站技术则由Avenger搞定。在他们俩居住的小屋子里，床和写字台旁边堆着一箱箱的存货；两人使用的杯子、搅拌棒、小玩意儿很多都是自家在卖的东西，别致又有趣味。远离家乡，但他们在福州相伴相依，生活点点滴滴都是幸福。

　　记者：来之前，我问了一些网友，他们中好几个人认为“乐铺”的东西太贵，有几样跟街上精品店里相比，价格贵了一倍不止。这是什么原因呢？一般认为网店的东西应该比市价低的。

　　Avenger：这个问题我被买家们问过好几次了，我们俩也去福州安泰那一带创意小店集中的地区做过详细市场调查。我只能得出一个结论，福州现在基本是以卖仿货为主。举个最简单的例子吧，泰国设计天才Propaganda这根手型趣味搅拌棒，代理商规定是搅拌棒和配套的玻璃杯一起卖的，价格在60元人民币左右。考虑到价格因素，我们现在按单支起卖，一支15元，泰国原产使用的是无毒的环保塑料。而街上的仿货，价格是一支一元，甚至还能更便宜，它的原料当然不是无毒的。我的观念是这样的，如果你喜欢这种创意品，你是在为创意付钱，那么你买仿货还有什么意思？

　　记者：你如何保证你引入的这些设计师品牌都是原产货呢？或者说你的进货渠道是怎样的？据我所知，连“无印良品”都只是进入上海市场一年而已。

　　Avenger：我都是通过正式的代理商进货的。如你所说，中国内地的创意杂货市场根本没有形成，它不是生活必需品，它只是小众的爱好。初期，我一般上到国外各个设计师品牌的网站，查询他们在台湾、香港等地的代理商，跟代理商联系。一开始，这些代理商根本不理会我，因为我订货数量特别少。经过了一段时间，网店生意开始增长，我的订货比较稳定，那些代理商的态度才有了改观。

　　很多设计师品牌都规定了建议售价，未达到他们的标准，是严禁售卖的。再加上关税等因素，这些杂货的价格确实超过了一般人对于杂货的想象，比如无印良品的一个晾衣架卖三四百元。

　　记者：我注意到这些设计师品牌中很多来自于日本以及东南亚一带，这是什么原因呢？有没有想到，挖掘或者代理出售一些国内年轻设计师的创意作品？

　　Avenger：日韩及东南亚一些国家的创意设计工业已经打造出了在国际设计圈都认可的品牌。这些地方的货品相对来说价格还是低的，像英国、意大利、德国这些老牌的设计国度，东西实在太贵，一个咖啡杯几百元人民币是常事，但兑换成它们本国货币，不过是几十块钱，属于人人消费得起的。我正在卖的德国TROIKA，它在“造型钥匙圈”的领域中，已经可以称之为出神入化，一对钥匙圈要卖268元。目前正在找国内的创意品，如果大家有好的推荐，都可以联络我们。

　　记者：请问一下你上次进行的网络调查，有没有显示创意杂货的主要消费群体是哪些？福州买家多吗？你们为什么不开一个实体店呢？

　　Avenger：哈哈，恰好做了分析，发现我的买家中，绝大部分都是年龄在25岁左右的年轻人，30岁以上的都特别少，只有一两个。福州买家，数量还行吧，有一些。曾经有一个男孩子，专门在我这订了一个德国牌子的小玩意，作为送给他爸爸的生日礼物。我专门为他下单，到收货，中间大概需要大半个月了。但更大的市场则是在福州以外，这也是我始终不开实体店的原因，成本的增加可能并不会让我的收益更高。

　　 Heppi长脚造型桌钟108元

　　Luft是香港的一个年轻又迷人的杂货设计品牌，舞动生活里随处可见的妙点子，为家里空间带来了幽默欢愉、温暖明亮的气氛。流行的普普风色彩再加上令人喷笑的一双长脚，寻常的时钟突然变成一个兼具实用功能的可爱玩偶。

　　看多了鲜艳的颜色，这回德国TROIKA重新回归最简单的设计。TROIKA以合金双层材质、简单色彩勾勒出男与女的创意造型。 　 诞生于1996年的泰国品牌Propagan da，精采的作品在各项国际设计比赛中大放异彩，他们认为“好玩就是生活调味，少了就太无聊”。那个露着小鸡鸡的电灯男孩Mr.p，它可以是玻璃杯，是台灯，是烟灰缸，是门塞、笔筒、蜡烛、钥匙圈......