淺談東南亞金融危機下的福建旅游業

　　春寒料峭,不少記者打電話來詢問東南亞金融危機對旅游業的影響。旅游業內旅行社、飯店也十分關心旅游企業能否抗御這場來勢洶洶的沖擊波,立于不敗之地。連日來,福建省旅游部門領導帶著問題在旅游企業中開展了深入的調研,大家暢所欲言,廣開思路尋對策,頗有見地,甚有啟發意義,現采擷几束拋磚引玉。

喜憂摻半,前景基本樂觀

　　剛剛過去的1997年,盡管受東南亞金融危機的影響,但中國的旅游業入境旅游接待創匯還是保持增長勢頭,全國接待境外旅游者5400萬人次,旅游創匯115億美元,分別比上年增長7.6％和12.7％。福建省去年下半年起受東南亞金融危機沖擊,來閩菲律賓客源比上年同期下降了32.8％,泰國客源下降了26.5％,印尼客源下降了4 8％。但由于促銷有力,境外旅游者總量仍比上年同期增長12％,達115萬人次,旅游創匯6 1億美元,比增10 9％,其中外國游客增長15％。今年,即使東南亞金融危機再延續,旅游業雖然會受一定程度影響,但只要正確調整旅游促銷策略,旅游接待、創匯和國際國內旅游總收入,估計不會出現大的滑坡。正所謂不利與有利并存,挑戰與機遇同在。

國內旅游本身是個大市場

　　不論是西方還是東方旅游發達國家,遇到本國經濟不景氣或是地區性經濟危機，外國游客減少時,無不注意鼓勵本國公民在國內進行旅游消費。中國是新興的旅游大國,去年國內旅游收入達1800億元人民幣,是國際旅游收入的近兩倍。近几年來,由于人民生活水平的提高,福建省國內旅游收入呈強勁增長勢頭。1997年,全省國內旅游人次達1900萬人次,國內旅游收入達110億人民幣,是國際旅游收入的2 16倍,旅游已經成為國內公民消費的新時尚。各級旅游部門如能適應國內旅客需求,不斷推出有足夠吸引力的旅游線路和項目,提高服務質量,國內旅游規模可以越做越大。中國地大物博,旅游資源十分丰富;經濟發展迅速,人民收入不斷增加,發展國內旅游,前景十分廣闊,所以要抵御外來經濟沖擊波,首先要立足發展自己的國內旅游業。

出境旅游當前正是好時機

　　東南亞金融危機是雙刃劍,亞洲許多國家貨幣大幅度貶值,使其來中國旅游的游客大量減少;但人民幣堅挺,相對升值,我國公民赴東南亞各國旅游團費相當便宜。據省旅游公司介紹,福建公民到香港、泰國7日游,境外段團費僅2800元人民幣,加上國內段往返機票,總額只需4000元左右即可瀟洒走一回。到新加坡、馬來西亞、泰國、香港四地游團費也僅7200元左右,這還是春節旺季調高的出國游價格。而福州到哈爾濱7日游,國內游團費就達4500元左右;若到北京、西安等熱點旅游城市,團費就更貴。許多旅游者掐指一算,覺得現在出國游蠻合算。再加上人民幣相對升值,100元錢在泰國可當200元花,開開心心購物一番,何樂而不為?所以今年春節,北京、上海、福州、廈門等地許多百姓自己掏腰包到東南亞,出國旅游生意相當火爆。福建省是擁有國務院特批的“香港游”組團權特殊政策的省份,省內有5家擁有出國游組團權的骨干國際旅行社,如能用足“香港游”和出國游配額,抓好出國(境)旅游,旅游企業的直接經濟效益也是相當可觀的。

港澳台旅游還要唱好主角戲

　　港、澳、台游客在全國入境旅游者中,占有不小的比例。在福建的入境旅游者總量中更是舉足輕重。1997年,福建省接待港澳旅游者49.11萬人次,台胞30.65萬人次,兩者共占境外游客總量的69 3％,處于主導地位。從目前的形勢看,台灣已基本避過了東南亞金融危機的沖擊,台幣幣值相對穩定,今年1月份來閩台胞旅游團還有增加的趨勢。另一方面,由于人民幣不會貶值,港幣與美元堅持聯系匯率,幣值穩定,港人赴內地旅游也不會有大的影響,所以福建開展閩台、閩港旅游大有文章可做。尤其是對台旅游,要充分運用中央特批的福、廈兩地海上試點直航的特殊政策,加強同台灣旅游界的聯系合作,在已經實現貨輪海上直航的基礎上,努力實現兩岸旅游客輪定點直航。同時利用台灣t埥D門t埸H門(福州)這條已經開通的空中“准直航”航線強化對台旅游促銷,使台胞游客今年有個大的增長。

亞太旅游還有潛力可挖

　　東南亞金融危機雖然對該地區大多數國家游客來華旅游有不小影響,但影響的程度也不盡相同。以福建為例,躲過金融風暴的新加坡就基本沒什么影響,去年來閩游客達8 46萬人次,比上年增長26 8％;日本客源有小影響,但數量也達5 2萬人次,增長9 3％。馬來西亞是金融風暴的重災國,貨幣貶值幅度僅次于泰銖,但由于去年福建省開展了首屆客家旅游文化節暨客家祭祖大典等針對馬來西亞華人的一系列旅游促銷活動,收效顯著,來閩馬來西亞游客達6 66萬人次,比上年增長22 6％。可見只要旅游促銷方法對路,力度到位,東南亞、日本市場還是有潛力可挖的。此外歐美等市場潛力也不可忽視。這個市場在福建客源結構中占有份額雖然不大,但增長幅度不小。如去年法國來閩游客增長36％,英國、加拿大各增18％,德國增長15％,美國去年來閩游客也達2 3萬人次,增長21％。歐美游客消費水平高,逗留時間長,擴大其增量,也會抵銷東南亞金融危機對旅游業造成的負面影響。

　　東南亞金融危機,對旅游業造成的影響,我們要正視它,分析它的利弊,趨利避害。只要思路對頭,措施有力,那么金融危機的負面影響一定會減少到最低限度。