我眼中的美国电视

许松青

1997年11月21日至12月8日,我赴美参加'97斯科拉电视网年会,考察我在美电视节目落地情况和美国电视市场的现状。在为期18天的访美活动中,先后访问了斯科拉卫星电视网、美国公共电视、美国广播公司、探索频道等美国电视传媒机构;调查中文电视在华人社区落地情况;沿途还注意收看CNN等各大电视网新闻节目,了解他们的节目制作技巧。这是我第二次访问美国,第一次着重考察美国的中文电视,这次重点是考察美国主流社会的电视传媒,总结与他们合作的经验,探讨今后进一步合作的可能。这样,

我对美国电视的发展有了更深的印象。

　　一、走向世界的斯科拉

　　美国斯科拉卫星电视网创建于1981年,总部设在美中部的衣阿华州麦克莱兰。他们办台是以"实现全球共同教育"为目的,共开办四个频道节目;第一频道是世界各国电视新闻,第二频道是综合节目,第三频道是世界范围专科院校的课程节目,第四频道是语言教学课程节目。在新闻频道节目中,我发现它在电视新闻编播结构上很注意节目的教学性。例如:在采用中国中央电视台"中国新闻"一则安理会对伊拉克制裁升级的消息后,提出了这则新闻的中文生词和问答题,使受众在接受新闻信息的同时学习中文,掌握时事知识。斯科拉电视网的节目来自35个国家和地区的20多种语言,通过卫星向美国及南美、北美、加勒比海地区各学校和专业机构播放。四个频道每天播出达72小时,其中福建电视台提供的"中国福建"栏目周二在第一频道20∶00-21∶00和第二频道19∶00-20∶00黄金时段播出。斯科拉电视网的玛雅·安格鲁在<<理解之路>>中写道:"事实是,置身于另外一种语言环境,加深了我们的理解,这个世界的人不仅说不同的语言,而且有着不同的文化与哲学。......我们知道:理解会使我们成为朋友。"

　　这是美国朋友赠送给我们的一首诗,它与斯科拉电视台大厅的中国书法"有朋自远方来,不亦乐乎"同出一个心愿,祝中美两国电视友好合作不断加强。目前加入这个电视网的国家有俄罗斯、法国、日本、埃及和中国等。现在斯科拉正在与俄罗斯进行卫星联网合作,将节目信号传送到东部华盛顿,通过卫星传到俄罗斯,覆盖包括俄罗斯本土在内的世界三分之一的范围,信号再经过俄罗斯的一颗卫星覆盖远东、中东,还有北美其它地方,解决世界另外三分之一的地区,最后达到全球覆盖。他们的收视信号是免费的,每年只收取会员费50美金,以便了解他们是谁,有多少人在收看他们的节目。据统计,美国有400所大学和7000多所中小学都在接收斯科拉卫星电视网的节目,同时,还送入全美50多个大中城市的有线电视网,受众达5500万。

　　二、美国公共电视的大电视网--会员台

　　美国公共电视台成立于1969年,在全美国有175个会员台,大概有一半以上电视台都是非营利的,有4%的台是由各大学来承担。每个台都有当地组织所拥有和执行的理事会来监督,而理事会是由当地的商界、学术界等民间团体组成。加入到美国公共电视台是自愿的,由各地的电视台组成。它最有特色的节目是儿童教育节目,是全美能够定期提供儿童教育节目的最大电视台,每天提供给会员这方面的节目长度达8小时。总部不制作节目,主要任务是卫星发射。它与商业电视台不同,表现在:

　　1.美国公共电视台的节目是纪录美国有特色的文化,除了在教育方面提供给大众服务之外,还为学校提供从小孩到大人的教育节目。特别在大选期间,报道新闻性节目和纪录片,讨论社会、环境问题,让每一个美国人知道,自己身为美国一位公民的责任和意义在哪里。

　　2.美国的商业电视是中央体系,而美国公共电视台是由各地方会员台组成的。会员台基于他们不同大小,收取一定的会员费,美国公共电视台利用这笔基金制作为国家服务的节目,再发给各会员台。除了服务国家之外,还有服务区域节目,提供节目是给该区域的。会员台与会员台之间有时也自己安排交流节目,但不通过美国公共电视台总部。

　　3.美国营利性电视台将观众视为购物者,向他们不是教育而是推销。美国公共电视台在全美都可以接收到。据说,拥有2.75亿的受众。它的资金14%来自美国联邦政府,但政府不干预美国公共电视台工作;20%资金来源于美国企业;另外,每年有550万的电视观众给美国公共电视台捐款。至今,美国公共电视台不在节目中播放任何商业性的广告,只是在节目开始或结尾说明节目是由哪个企业资助的,说明中不允许有任何推销的东西,只是做简短的介绍。

　　三、美国电视的新发展

美国的广播电视事业起步最早,发展最快,一直处于世界领先的地位。今天,美国的电视正在向高清晰度电视(数字电视)方向发展。

　　美国广播公司是美国三大广播公司之一,1995年与美国迪斯尼公司合并为美国DISNEY/ABC公司,它在北美、欧洲、中南美洲和亚洲都有节目频道,是目前世界上十大洲际电视机构之一。他们的节目制作开始逐步从模拟系统转向数字系统,采取具有模拟和数字兼容性的D2技术设备,作为数字电视的一种过渡。首先,正逐步把它的演播室过渡到数字化,预计到1998年可完成全部过渡。目前,美国公共电视台节目制作也采取数字式,计划在发射系统也要实现数字化。美国哥伦比亚广播公司使用数字电视技术传送信号的计划也已获联邦通信委员会批准通过。鉴于美国电视发展的这种新的趋势,英特尔和微软等公司也纷纷向联邦通信委员会申请在特定地区向个人电脑试传数字电视信号。据美国公共电视台副总裁介绍,美国公共电视台节目已迈向多媒体阶段,通过电脑风格等形式进行传输。据了解,明年秋天美国将有26家电视台开始播送数字信号,其它电视台最晚在2006年以前准备就绪,完全取代现有的模拟体制的电视。

　　四、几点思考

　　此行美国有新的印象、新的感触和新的思考。

　　1.电视人必须"睁眼看世界"。今天的世界已经开始步入"全球信息社会"的时代,电视事业不但在传播技术上发展很快,而且在节目制作的观念和技巧上也有很大的变化。就录制主持人节目来说,我们受传统的戏剧舞台的影响,通常以演员和观众面对面的视角定位,结果主持人的位置,始终处在演播室周边,布景、人、机位三点成一线,都被盯死在各自位置上。在美国广播公司演播室,我发现一切都打破常规,布景是半圆形的,主持人位置在演播室的中央,双讯道切换,摄像机可以围绕主持人作圆周运动,使主持人与背景产生相对运动,增加画面的动感。同时,也给灯光创作提供了更多更好的灯位。在主持人的正前方有一个出主持人图像的大屏幕,可以自我照映,把握自我。

　　2.21世纪的电视是迈向数字电视的时代。1992年,我赴台拍摄<<台湾行>>,那时台湾电视媒体就开始使用D2数字编辑系统进行过渡。今天,厦华电子有限公司已生产出新一代的数字电视机,能够提供清晰、高分辨率的电视画面。作为福建省最大的电视传媒机构的福建电视台面对这种态势,应该把这个问题摆上议事日程,有关技术部门要研究我们技术的更新换代和新的技术管理体制的建立。

　　3.美国公共电视台除了通过无线在175个会员台350频道播出节目之外,还通过卫星在有线台播出,有2000万客户,同时还制成音像制品,供华人社区租看。在美国华人餐馆,我做了调查,打工的人很少收看中文电视节目。原因是他们在餐馆从早上9点做到晚上11点,很少有时间看电视。即使有时间,也是租香港或台湾的录像带。我想能否在纽约唐人街委托人代理出租福建的音像制品,以丰富旅美福建乡亲的业余文化生活。

　　4.要加强大型电视纪录片的创作,争取进入美国的探索频道。这个频道以娱乐为手段,教育为目的,开办文化、科技、儿童、旅游四个频道节目。全世界有144个国家播放它提供的节目。这个频道播放过中国的长城、长江、黄河、熊猫、悬棺等题材的大型电视纪录片。中央电视台也曾播过它提供的科学探索节目。