我眼中的美國電視

許松青

1997年11月21日至12月8日,我赴美參加'97斯科拉電視網年會,考察我在美電視節目落地情況和美國電視市場的現狀。在為期18天的訪美活動中,先后訪問了斯科拉衛星電視網、美國公共電視、美國廣播公司、探索頻道等美國電視傳媒機構;調查中文電視在華人社區落地情況;沿途還注意收看CNN等各大電視網新聞節目,了解他們的節目制作技巧。這是我第二次訪問美國,第一次著重考察美國的中文電視,這次重點是考察美國主流社會的電視傳媒,總結與他們合作的經驗,探討今后進一步合作的可能。這樣,

我對美國電視的發展有了更深的印象。

　　一、走向世界的斯科拉

　　美國斯科拉衛星電視網創建于1981年,總部設在美中部的衣阿華州麥克萊蘭。他們辦台是以"實現全球共同教育"為目的,共開辦四個頻道節目;第一頻道是世界各國電視新聞,第二頻道是綜合節目,第三頻道是世界范圍專科院校的課程節目,第四頻道是語言教學課程節目。在新聞頻道節目中,我發現它在電視新聞編播結構上很注意節目的教學性。例如:在采用中國中央電視台"中國新聞"一則安理會對伊拉克制裁升級的消息后,提出了這則新聞的中文生詞和問答題,使受眾在接受新聞信息的同時學習中文,掌握時事知識。斯科拉電視網的節目來自35個國家和地區的20多種語言,通過衛星向美國及南美、北美、加勒比海地區各學校和專業機構播放。四個頻道每天播出達72小時,其中福建電視台提供的"中國福建"欄目周二在第一頻道20︰00-21︰00和第二頻道19︰00-20︰00黃金時段播出。斯科拉電視網的瑪雅·安格魯在<<理解之路>>中寫道:"事實是,置身于另外一種語言環境,加深了我們的理解,這個世界的人不僅說不同的語言,而且有著不同的文化與哲學。......我們知道:理解會使我們成為朋友。"

　　這是美國朋友贈送給我們的一首詩,它與斯科拉電視台大廳的中國書法"有朋自遠方來,不亦樂乎"同出一個心愿,祝中美兩國電視友好合作不斷加強。目前加入這個電視網的國家有俄羅斯、法國、日本、埃及和中國等。現在斯科拉正在與俄羅斯進行衛星聯網合作,將節目信號傳送到東部華盛頓,通過衛星傳到俄羅斯,覆蓋包括俄羅斯本土在內的世界三分之一的范圍,信號再經過俄羅斯的一顆衛星覆蓋遠東、中東,還有北美其它地方,解決世界另外三分之一的地區,最后達到全球覆蓋。他們的收視信號是免費的,每年只收取會員費50美金,以便了解他們是誰,有多少人在收看他們的節目。據統計,美國有400所大學和7000多所中小學都在接收斯科拉衛星電視網的節目,同時,還送入全美50多個大中城市的有線電視網,受眾達5500萬。

　　二、美國公共電視的大電視網--會員台

　　美國公共電視台成立于1969年,在全美國有175個會員台,大概有一半以上電視台都是非營利的,有4%的台是由各大學來承擔。每個台都有當地組織所擁有和執行的理事會來監督,而理事會是由當地的商界、學朮界等民間團體組成。加入到美國公共電視台是自愿的,由各地的電視台組成。它最有特色的節目是兒童教育節目,是全美能夠定期提供兒童教育節目的最大電視台,每天提供給會員這方面的節目長度達8小時。總部不制作節目,主要任務是衛星發射。它與商業電視台不同,表現在:

　　1.美國公共電視台的節目是紀錄美國有特色的文化,除了在教育方面提供給大眾服務之外,還為學校提供從小孩到大人的教育節目。特別在大選期間,報道新聞性節目和紀錄片,討論社會、環境問題,讓每一個美國人知道,自己身為美國一位公民的責任和意義在哪里。

　　2.美國的商業電視是中央體系,而美國公共電視台是由各地方會員台組成的。會員台基于他們不同大小,收取一定的會員費,美國公共電視台利用這筆基金制作為國家服務的節目,再發給各會員台。除了服務國家之外,還有服務區域節目,提供節目是給該區域的。會員台與會員台之間有時也自己安排交流節目,但不通過美國公共電視台總部。

　　3.美國營利性電視台將觀眾視為購物者,向他們不是教育而是推銷。美國公共電視台在全美都可以接收到。據說,擁有2.75億的受眾。它的資金14%來自美國聯邦政府,但政府不干預美國公共電視台工作;20%資金來源于美國企業;另外,每年有550萬的電視觀眾給美國公共電視台捐款。至今,美國公共電視台不在節目中播放任何商業性的廣告,只是在節目開始或結尾說明節目是由哪個企業資助的,說明中不允許有任何推銷的東西,只是做簡短的介紹。

　　三、美國電視的新發展

美國的廣播電視事業起步最早,發展最快,一直處于世界領先的地位。今天,美國的電視正在向高清晰度電視(數字電視)方向發展。

　　美國廣播公司是美國三大廣播公司之一,1995年與美國迪斯尼公司合并為美國DISNEY/ABC公司,它在北美、歐洲、中南美洲和亞洲都有節目頻道,是目前世界上十大洲際電視機構之一。他們的節目制作開始逐步從模擬系統轉向數字系統,采取具有模擬和數字兼容性的D2技朮設備,作為數字電視的一種過渡。首先,正逐步把它的演播室過渡到數字化,預計到1998年可完成全部過渡。目前,美國公共電視台節目制作也采取數字式,計划在發射系統也要實現數字化。美國哥倫比亞廣播公司使用數字電視技朮傳送信號的計划也已獲聯邦通信委員會批准通過。鑒于美國電視發展的這種新的趨勢,英特爾和微軟等公司也紛紛向聯邦通信委員會申請在特定地區向個人電腦試傳數字電視信號。據美國公共電視台副總裁介紹,美國公共電視台節目已邁向多媒體階段,通過電腦風格等形式進行傳輸。據了解,明年秋天美國將有26家電視台開始播送數字信號,其它電視台最晚在2006年以前准備就緒,完全取代現有的模擬體制的電視。

　　四、几點思考

　　此行美國有新的印象、新的感觸和新的思考。

　　1.電視人必須"睜眼看世界"。今天的世界已經開始步入"全球信息社會"的時代,電視事業不但在傳播技朮上發展很快,而且在節目制作的觀念和技巧上也有很大的變化。就錄制主持人節目來說,我們受傳統的戲劇舞台的影響,通常以演員和觀眾面對面的視角定位,結果主持人的位置,始終處在演播室周邊,布景、人、機位三點成一線,都被盯死在各自位置上。在美國廣播公司演播室,我發現一切都打破常規,布景是半圓形的,主持人位置在演播室的中央,雙訊道切換,攝像機可以圍繞主持人作圓周運動,使主持人與背景產生相對運動,增加畫面的動感。同時,也給燈光創作提供了更多更好的燈位。在主持人的正前方有一個出主持人圖像的大屏幕,可以自我照映,把握自我。

　　2.21世紀的電視是邁向數字電視的時代。1992年,我赴台拍攝<<台灣行>>,那時台灣電視媒體就開始使用D2數字編輯系統進行過渡。今天,廈華電子有限公司已生產出新一代的數字電視機,能夠提供清晰、高分辨率的電視畫面。作為福建省最大的電視傳媒機構的福建電視台面對這種態勢,應該把這個問題擺上議事日程,有關技朮部門要研究我們技朮的更新換代和新的技朮管理體制的建立。

　　3.美國公共電視台除了通過無線在175個會員台350頻道播出節目之外,還通過衛星在有線台播出,有2000萬客戶,同時還制成音像制品,供華人社區租看。在美國華人餐館,我做了調查,打工的人很少收看中文電視節目。原因是他們在餐館從早上9點做到晚上11點,很少有時間看電視。即使有時間,也是租香港或台灣的錄像帶。我想能否在紐約唐人街委托人代理出租福建的音像制品,以丰富旅美福建鄉親的業余文化生活。

　　4.要加強大型電視紀錄片的創作,爭取進入美國的探索頻道。這個頻道以娛樂為手段,教育為目的,開辦文化、科技、兒童、旅游四個頻道節目。全世界有144個國家播放它提供的節目。這個頻道播放過中國的長城、長江、黃河、熊貓、懸棺等題材的大型電視紀錄片。中央電視台也曾播過它提供的科學探索節目。