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		电子版（季刊）
		1998年第3期
福建省人民政府新闻办公室   主办          全国统一刊号：CN-35（Q）第0052

澳大利亚广告业见闻

◎经　纬

图片说明：　　澳大利亚的广告业很发达，但街头屋顶并没有广告牌，整个城市显
得很整洁。图为悉尼的环行码头街区


　　到澳大利亚探亲，住在悉尼儿子家。儿子家住宅前庭院进口处有一
个比较大的信箱，每天信箱里除了信函外，还塞满了许多促销的广告及
各种宣传品，有时还
有些小包装的香皂、洗洁精、巧克力之类的试用品。儿子、媳妇把这些
送到家的促销广告视作垃圾，收到后不屑一顾顺手就扔进了垃圾筒。但
笔者好奇，开信箱时总是把它们拣出来，拿回房间细细阅览。
笔者发现，这些送到户的广告印刷都很精美，90％以上是彩色，大多像
中国大开本杂志那样有几十页，封面设计别出心裁，作者似乎想通过文
字、图案的创意来吸引人们阅览。这些促销广告内页还刊登商品目录、
征订单、和各种优惠购物卡等等。笔者在澳期间，几乎天天阅览送到家
的各种促销广告，最吸引笔者的是购物中心、超市及百货公司送来的特
价商品目录，每件特价商品都明码标价，有些还附送优惠购物券。
澳大利亚的特价商品与福州“大减价”不一样，福州有些商店门前挂着
“最后三天减价大倾销”的横幅，但往往几个月也不会拆下。澳大利亚
的特价商品却是来真的，老板求的是薄利多销，而且特价商品数量多，
大批进货成本也低，同时还可以带动其他商品的销售。许多澳大利亚家
庭主妇买东西，往往先看看送到户的促销广告中，哪里有特价商品，遇
到有优惠券也会剪下来备用，澳大利亚人都非常信任促销广告中的承诺
，决不会发生上当受骗之事。笔者回国时，要买些巧克力、绵羊油和深
海鱼油等礼物带回福州送人，就采用澳大利亚妇女的办法，买回的礼品
大多是著名品牌，却比正常价格至少便宜三分之一左右。
澳大利亚工商业发达，但大小城镇街头都没有广告，包括楼顶的广告牌
，连公路两旁也不见户外广告，所以澳大利亚的城市都显得优美整洁清
静幽雅。澳大利亚所有广告都通过电视广播、报纸刊物和印发派送到户
三种渠道。澳大利亚广告费要比中国低廉，因而没有把大笔广告费转嫁于用户，消费价格也不至于太高，刊登广告也不会
有太重负担。观看澳大利亚电视及澳大利亚英文报刊，广告非常多，澳
大利亚英文报纸每天至少出版48个版，广告一般占版面的40％左右，还
有不少是免费送阅的以广告为主的报刊（广告版面占80％以上）。以中
文免费报刊为例，仅悉尼市就有《信报》、《综合周刊》、《大都会》
、《华声地产》、《社区信息》等10多种。每到双休日，在华人开的超
市、杂货铺、书报店、酒楼等都可自由取阅。澳大利亚的电视广告和中
国差不多，一部90分钟的电影，中间多次插播广告，往往要二个小时才
能放完。
在澳大利亚报纸及电视中大打广告战最多的是银行、旅游、汽车、百货
、食品、快餐和电信业。以电信业为例，澳政府引入竞争机制，电信业
向外资和私人资本开放，经营长途电信业务原来只有国营澳大利亚电话
公司一家，现在有亚思郎、奥的斯等5家电话公司，5家电话公司为了争
夺客户，便要大打广告战，在电视、广播、报刊上你来我往，推出种种
优惠条件，如满100元
回赠30元，即七折收费，或夜间电话半价收费，遇到中国人的节日，各
家电话公司大登广告以最吸引人的价格引诱华人多打电话回故乡和亲人
聚谈，一般打到中国长途一分钟只收0．99澳元（相当人民币5元），而
且一天24小时同价。寄来的帐单不仅有通话的日、月、时、分，还注明
每次通话的国家或地区，打了几分几秒钟。因此，笔者挂中国长途时，
都先拨“1499”，这是一家收费最便宜的美资电话公司的代号。一分钟
只要0．90澳元，比中国挂澳大利亚的电话18．6元人民币一分钟，实在
是太便宜了。据澳大利亚报刊透露，仅澳大利亚电话公司一家，每年的
广告费就达9000万澳元。
澳大利亚三大广告渠道中，最引人非议的就是送到户的促销广告，许多
人认为它给千家万户制造垃圾，也影响城市的环保卫生。但是随着商品
经济的发展，投递到千家万户的促销广告还是与日俱增。据报道，印发
派送到户的促销广告是近年来澳大利亚三大广告业中发展最快的新媒体
。