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		電子版（季刊）
		1998年第3期
福建省人民政府新聞辦公室   主辦          全國統一刊號：CN-35（Q）第0052

澳大利亞廣告業見聞

◎經　緯

圖片說明：　　澳大利亞的廣告業很發達，但街頭屋頂并沒有廣告牌，整個城市顯
得很整潔。圖為悉尼的環行碼頭街區


　　到澳大利亞探親，住在悉尼兒子家。兒子家住宅前庭院進口處有一
個比較大的信箱，每天信箱里除了信函外，還塞滿了許多促銷的廣告及
各種宣傳品，有時還
有些小包裝的香皂、洗潔精、巧克力之類的試用品。兒子、媳婦把這些
送到家的促銷廣告視作垃圾，收到后不屑一顧順手就扔進了垃圾筒。但
筆者好奇，開信箱時總是把它們揀出來，拿回房間細細閱覽。
筆者發現，這些送到戶的廣告印刷都很精美，90％以上是彩色，大多像
中國大開本雜志那樣有几十頁，封面設計別出心裁，作者似乎想通過文
字、圖案的創意來吸引人們閱覽。這些促銷廣告內頁還刊登商品目錄、
征訂單、和各種優惠購物卡等等。筆者在澳期間，几乎天天閱覽送到家
的各種促銷廣告，最吸引筆者的是購物中心、超市及百貨公司送來的特
價商品目錄，每件特價商品都明碼標價，有些還附送優惠購物券。
澳大利亞的特價商品與福州“大減價”不一樣，福州有些商店門前挂著
“最后三天減價大傾銷”的橫幅，但往往几個月也不會拆下。澳大利亞
的特價商品卻是來真的，老板求的是薄利多銷，而且特價商品數量多，
大批進貨成本也低，同時還可以帶動其他商品的銷售。許多澳大利亞家
庭主婦買東西，往往先看看送到戶的促銷廣告中，哪里有特價商品，遇
到有優惠券也會剪下來備用，澳大利亞人都非常信任促銷廣告中的承諾
，決不會發生上當受騙之事。筆者回國時，要買些巧克力、綿羊油和深
海魚油等禮物帶回福州送人，就采用澳大利亞婦女的辦法，買回的禮品
大多是著名品牌，卻比正常價格至少便宜三分之一左右。
澳大利亞工商業發達，但大小城鎮街頭都沒有廣告，包括樓頂的廣告牌
，連公路兩旁也不見戶外廣告，所以澳大利亞的城市都顯得優美整潔清
靜幽雅。澳大利亞所有廣告都通過電視廣播、報紙刊物和印發派送到戶
三種渠道。澳大利亞廣告費要比中國低廉，因而沒有把大筆廣告費轉嫁于用戶，消費價格也不至于太高，刊登廣告也不會
有太重負擔。觀看澳大利亞電視及澳大利亞英文報刊，廣告非常多，澳
大利亞英文報紙每天至少出版48個版，廣告一般占版面的40％左右，還
有不少是免費送閱的以廣告為主的報刊（廣告版面占80％以上）。以中
文免費報刊為例，僅悉尼市就有《信報》、《綜合周刊》、《大都會》
、《華聲地產》、《社區信息》等10多種。每到雙休日，在華人開的超
市、雜貨鋪、書報店、酒樓等都可自由取閱。澳大利亞的電視廣告和中
國差不多，一部90分鐘的電影，中間多次插播廣告，往往要二個小時才
能放完。
在澳大利亞報紙及電視中大打廣告戰最多的是銀行、旅游、汽車、百貨
、食品、快餐和電信業。以電信業為例，澳政府引入競爭機制，電信業
向外資和私人資本開放，經營長途電信業務原來只有國營澳大利亞電話
公司一家，現在有亞思郎、奧的斯等5家電話公司，5家電話公司為了爭
奪客戶，便要大打廣告戰，在電視、廣播、報刊上你來我往，推出種種
優惠條件，如滿100元
回贈30元，即七折收費，或夜間電話半價收費，遇到中國人的節日，各
家電話公司大登廣告以最吸引人的價格引誘華人多打電話回故鄉和親人
聚談，一般打到中國長途一分鐘只收0．99澳元（相當人民幣5元），而
且一天24小時同價。寄來的帳單不僅有通話的日、月、時、分，還注明
每次通話的國家或地區，打了几分几秒鐘。因此，筆者挂中國長途時，
都先撥“1499”，這是一家收費最便宜的美資電話公司的代號。一分鐘
只要0．90澳元，比中國挂澳大利亞的電話18．6元人民幣一分鐘，實在
是太便宜了。據澳大利亞報刊透露，僅澳大利亞電話公司一家，每年的
廣告費就達9000萬澳元。
澳大利亞三大廣告渠道中，最引人非議的就是送到戶的促銷廣告，許多
人認為它給千家萬戶制造垃圾，也影響城市的環保衛生。但是隨著商品
經濟的發展，投遞到千家萬戶的促銷廣告還是與日俱增。據報道，印發
派送到戶的促銷廣告是近年來澳大利亞三大廣告業中發展最快的新媒體
。