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		电子版（季刊）
		1998年第4期
福建省人民政府新闻办公室   主办 全国统一刊号：CN-35（Q）第0052

          宣传’98武夷旅游月的几点启示

                  张建新　黄卫平
 

’98武夷旅游月活动是南平市今年9项重点工作的重头戏。南平各级宣传新闻部门充分把握这一开展对外宣传的极好时机，从4月份开始至9月底，精心组织，周密安排，团结协作，集中力量，借助旅游月活动全方位宣传南平，展示南平，推介南平，形成强大的宣传声势，使整体宣传工作中心突出，前后呼应，层层推进，高潮迭起，为旅游月活动营造一个规模宏大、隆重热烈的宣传舆论氛围。宣传旅游月活动提高了南平在海内外的知名度，推动了旅游文化事业的发展，促进了闽北大灾 后重建复兴和对外招商引资工作。成功组织这次大型宣传活动的主要启示有三： 启示之一，精心策划，全过程追踪报道。4月份，根据南平市委、市政府的安排，宣传部组织成立了活动月宣传组，负责安排实施旅游月宣传具体事宜。宣传组及时制定出旅游月活动宣传工作方案，并着手展开前期宣传。宣传中

樟湖首届蛇文化旅游节　王世亮摄

主要突出武夷山名牌效益，大力推出“北山南水”大武夷旅游格局，突
出宣传’98桑梓情--闽北知青第二故乡行，武夷岩茶
节，樟湖蛇文化节，’98南平竹业开发暨绿色食品宣传展销会，闽北风
味小吃节和对外招商引资等。为组织好旅游月宣传，宣传部门先后组织
召开专题协调会7次，向县（市、区）宣传部门发出关于组织好旅游月
宣传活动的文件两个。由于组
织措施得当，领导到位，工作环环紧扣，因此，在旅游月前期宣传中，
虽然闽北遭遇特大洪灾，抗洪救灾成为压倒一切的中心工作，但旅游月
的对外宣传工作从未中断。中央、省和境外许多新闻单位，在集中报道
我市抗洪救灾情况的同时，仍大量刊发我市旅游月活动筹备情况的稿件
，形成了良好的预期效应，为灾后活动月如期举行奠定舆论基础。
启示之二，借助外力，全方位推介南平。从4月份开始，南平市先后邀
请人民日报、新华社、中新社、中央人民广播电台、光明日报、中国青
年报、中华工商时报、经济消息报、北京日报、福建日报、福建人民广
播电台、福建电视台、福建省有线电视台以及香港《文汇报》、《大公
报》、《香港商报》等30多家新闻单位记者参加旅游月采访活动。先后
召开三次旅游月活动新闻发布会，在香港《文汇报》、《香港商报》等
报刊登专版23个。其中，福建经济报仅知青返乡活动就用三个整版进行
系列报道，经济消息报先后刊发四个专版。福建电视台、福建有线电视
台把旅游月活动制成系列专题片，先后在新闻纵横、视点等栏目连续播
出。据统计，4至9月份境内外报刊、电台、电视台分别刊登、播放旅游
月新闻报道1630篇（条、部）。借助对旅游月活动的宣传报道，成功地
打了一场对外宣传战役，对外发稿和刊发宣传专版量为历年所罕见，大大提高了南平的知名度。
启示之三，强化内宣，多视角营造良好的氛围。为让更多群众了解旅游
月，关心旅游月，支持旅游月，参与旅游月，南平市创意设计多种宣传
形式。市属和各县（市、区）报刊、电台、电视台、有线电视台等新闻
单位配合旅游月宣传都分别开辟了专栏、专题节目，系列报道旅游月各
项活动。闽北日报社组织征集武夷旅游月标志图案，并在头版开辟“激
活旅游经济，笑迎八方商旅”专栏，仅5月份就刊发宣传稿件65篇。南
平电视台拍摄制作“北山南水风景线”系列专题片9集，于8月中旬至9
月中旬在每晚黄金时段连续播放。光泽、武夷山、政和、邵武等县（市
）有线电视台在抓好旅游月新闻报道的基础上，也分别录制、播放了各
自的专题片，并分别送到省有线电视台、南平电视台播出。南平人民广

播电台同福建人民广播电台联台，采用远程传送形式，现场直播“闽北
知青第二故乡行”活动。旅游月期间，设计印制“开放的南平欢迎您”
、“回归大自然，请到南平来”等宣传标语1000多张，张贴在市区出租
车、长途客车和公共汽车车窗上，成为流动的宣传广告。设计制作了巨
幅宣传画悬挂在南平大桥桥头，设计并悬挂宣传彩球和跨街标语90多个
（幅）。宣传部、旅游局、文联、摄协等单位还联合主办“’98武夷旅
游月活动摄影展”。活动月期间，市、区文化等部门在文化广场、滨江
公园举办了社区广场文艺演出15场。宣传舆论部门的密切配合，激发了
闽北群众了解旅游月、支持旅游月、参与旅游月的热情，为办好旅游月
创造了有利条件。