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		電子版（季刊）
		1998年第4期
福建省人民政府新聞辦公室   主辦 全國統一刊號：CN-35（Q）第0052

          宣傳’98武夷旅游月的几點啟示

                  張建新　黃衛平
 

’98武夷旅游月活動是南平市今年9項重點工作的重頭戲。南平各級宣傳新聞部門充分把握這一開展對外宣傳的極好時機，從4月份開始至9月底，精心組織，周密安排，團結協作，集中力量，借助旅游月活動全方位宣傳南平，展示南平，推介南平，形成強大的宣傳聲勢，使整體宣傳工作中心突出，前后呼應，層層推進，高潮迭起，為旅游月活動營造一個規模宏大、隆重熱烈的宣傳輿論氛圍。宣傳旅游月活動提高了南平在海內外的知名度，推動了旅游文化事業的發展，促進了閩北大災 后重建復興和對外招商引資工作。成功組織這次大型宣傳活動的主要啟示有三： 啟示之一，精心策划，全過程追蹤報道。4月份，根據南平市委、市政府的安排，宣傳部組織成立了活動月宣傳組，負責安排實施旅游月宣傳具體事宜。宣傳組及時制定出旅游月活動宣傳工作方案，并著手展開前期宣傳。宣傳中

樟湖首屆蛇文化旅游節　王世亮攝

主要突出武夷山名牌效益，大力推出“北山南水”大武夷旅游格局，突
出宣傳’98桑梓情--閩北知青第二故鄉行，武夷岩茶
節，樟湖蛇文化節，’98南平竹業開發暨綠色食品宣傳展銷會，閩北風
味小吃節和對外招商引資等。為組織好旅游月宣傳，宣傳部門先后組織
召開專題協調會7次，向縣（市、區）宣傳部門發出關于組織好旅游月
宣傳活動的文件兩個。由于組
織措施得當，領導到位，工作環環緊扣，因此，在旅游月前期宣傳中，
雖然閩北遭遇特大洪災，抗洪救災成為壓倒一切的中心工作，但旅游月
的對外宣傳工作從未中斷。中央、省和境外許多新聞單位，在集中報道
我市抗洪救災情況的同時，仍大量刊發我市旅游月活動籌備情況的稿件
，形成了良好的預期效應，為災后活動月如期舉行奠定輿論基礎。
啟示之二，借助外力，全方位推介南平。從4月份開始，南平市先后邀
請人民日報、新華社、中新社、中央人民廣播電台、光明日報、中國青
年報、中華工商時報、經濟消息報、北京日報、福建日報、福建人民廣
播電台、福建電視台、福建省有線電視台以及香港《文匯報》、《大公
報》、《香港商報》等30多家新聞單位記者參加旅游月采訪活動。先后
召開三次旅游月活動新聞發布會，在香港《文匯報》、《香港商報》等
報刊登專版23個。其中，福建經濟報僅知青返鄉活動就用三個整版進行
系列報道，經濟消息報先后刊發四個專版。福建電視台、福建有線電視
台把旅游月活動制成系列專題片，先后在新聞縱橫、視點等欄目連續播
出。據統計，4至9月份境內外報刊、電台、電視台分別刊登、播放旅游
月新聞報道1630篇（條、部）。借助對旅游月活動的宣傳報道，成功地
打了一場對外宣傳戰役，對外發稿和刊發宣傳專版量為歷年所罕見，大大提高了南平的知名度。
啟示之三，強化內宣，多視角營造良好的氛圍。為讓更多群眾了解旅游
月，關心旅游月，支持旅游月，參與旅游月，南平市創意設計多種宣傳
形式。市屬和各縣（市、區）報刊、電台、電視台、有線電視台等新聞
單位配合旅游月宣傳都分別開辟了專欄、專題節目，系列報道旅游月各
項活動。閩北日報社組織征集武夷旅游月標志圖案，并在頭版開辟“激
活旅游經濟，笑迎八方商旅”專欄，僅5月份就刊發宣傳稿件65篇。南
平電視台拍攝制作“北山南水風景線”系列專題片9集，于8月中旬至9
月中旬在每晚黃金時段連續播放。光澤、武夷山、政和、邵武等縣（市
）有線電視台在抓好旅游月新聞報道的基礎上，也分別錄制、播放了各
自的專題片，并分別送到省有線電視台、南平電視台播出。南平人民廣

播電台同福建人民廣播電台聯台，采用遠程傳送形式，現場直播“閩北
知青第二故鄉行”活動。旅游月期間，設計印制“開放的南平歡迎您”
、“回歸大自然，請到南平來”等宣傳標語1000多張，張貼在市區出租
車、長途客車和公共汽車車窗上，成為流動的宣傳廣告。設計制作了巨
幅宣傳畫懸挂在南平大橋橋頭，設計并懸挂宣傳彩球和跨街標語90多個
（幅）。宣傳部、旅游局、文聯、攝協等單位還聯合主辦“’98武夷旅
游月活動攝影展”。活動月期間，市、區文化等部門在文化廣場、濱江
公園舉辦了社區廣場文藝演出15場。宣傳輿論部門的密切配合，激發了
閩北群眾了解旅游月、支持旅游月、參與旅游月的熱情，為辦好旅游月
創造了有利條件。