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| 1999年第三期 | ||
 福建省人民政府新闻办公室
主办 全国统一刊号：CN-35（Q）0052
电子版（双月刊） |
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| 南平市做好武夷山申报“世遗”的对外宣传 南平位于福建北部，俗称“闽北”，享有“碧水丹山”美誉的武夷山位于该市境内。去年以来，南平对外宣传工作紧紧抓住武夷山申报“世界自然和文化遗产名录”这一历史机遇，围绕申报“世遗”主题，掀起对外宣传工作热潮。今年3月30日至4月2日，联合国教科文组织“世界遗产委员会”委派专家莱斯利·莫洛伊博士对武夷山进 一、借助热点，把握申报“世遗”的良好外宣契机。武夷山申报“世界文化和自然遗产名录”，是在拥有国家级首批重点风景名胜区、旅游度假区和重点自然保护区的基础上，从1993年开始筹划，并经过立项、申请、可行性报告等过程，至1998年6月朱基总理和李岚清、钱其琛、温家宝副总理联合会签，同意由国务院向联合国教科文组织世界遗产委员会推荐武夷山列入《世界遗产名录》申报单位，武夷山更加成为海内外关注的热点。我们紧扣这一热点，把握这一对外宣传的良好契机。一是高度重视，精心策划。在去年和今年的工作要点中，我们把武夷山申报“世遗”的外宣工作列为全市宣传思想工作重点，并制定了翔实的宣传方案。二是做好外宣的前期准备工作。一方面，武夷山市组织编写印刷《武夷山申报〈世界遗产名录〉概况》、《源远流长的武夷文化》、《武夷山自然生态景观概况》、《迈向新世纪的武夷山》等申报“世遗”的背景资料。另一方面，精心安排每次采访活动。提前对采访的地点、线路、人物、时间、方式及接待工作，尤其是对专家专访、市领导专访和村干部、村民实地采访等内容都精心设计，并与有关单位事先磋商。同时，根据文字记者与摄影摄像记者采访的特点和采访方式的差异，合理安排行程。三是选准对外宣传报道重点。武夷山申报“世遗”的区域包括武夷山自然与文化景观区、武夷山生物多样性保护区和古汉城遗址，总面积999．75平方公里，整个申报工作涉及方方面面，要宣传的东西很多。对外宣传中，我们确定以武夷山独特的自然资源，博大精深的文化，重视环境生态的保护、开发与利用，加大环境整治建设的举措和成效为宣传报道的重点。精心策划，重点突出是成功宣传申报“世遗”工作的重要环节。 二、群策群力，形成申报“世遗”的大外宣格局。对外宣传只有发动群众，依靠群众，形成全民参与的态势，才能持之以恒，富有强大生命力。如何发动群众开展申报“世遗”的外宣呢？一是做好游客宣传。旅游业是南平的支柱产业，仅武夷山年接待中外游客就超过150万人次，因而旅游从业人员多，对外交流也多，外宣任务重。针对这一特点，武夷山市运用各种群众喜闻乐见、生动活泼的形式，通过基层文明学校、业余党校等阵地，对旅游从业人员进行上岗培训，持之以恒宣传申报“世遗”的目的意义、整治建设的任务和有关申报的法律法规，使申报“世遗”家喻户晓、人人皆知。同时，进一步增强旅游从业人员的环保意识，可持续发展意识。然后通过旅游从业人员向游客宣传申报“世遗”，形成申报“世遗”对外宣传的广泛群众基础。二是围绕申报“世遗”组织开展一系列群众性活动。主要在1998年下半年，通过组织’98武夷旅游月、’98桑梓情棗闽北知情第二故乡行、武夷岩茶节、朱子（理学家朱熹）文化节、华东第一高峰棗黄岗山竞攀等一系列活动，营造申报“世遗”的良好外部舆论环境。活动中，我们在了望杂志海外版、中国经济消息报、香港商报等刊发宣传专版23个，新闻稿件1630篇（条、部）。其中，仅’98武夷旅游月活动，就吸引人民日报、新华社、中新社、中央人民广播电台和香港文汇报等20多家新闻媒体、300多人次参加采访。三是通过市委外宣小组和外宣办，组织、协调并发挥外经外贸、侨台、外事、文化、教育、旅游等涉外宣传部门的优势，协同作战，形成申报“世遗”对外宣传的整体效益。 三、借助外力，全方位推介武夷山申报“世遗”工作。一是组织专版宣传。去年6月份以来，我们先后在中国青年报、人民画报、福建日报、香港商报和大公报、世界知识画报等报刊刊登申报“世遗”宣传专版。二是电视专题宣传。中央电视台3月底4月初分别在一套“东西南北中”和四套“天涯共此时”栏目播出武夷山申报“世遗”电视专题片5次。中国新闻社声像部“神州博览”摄制组应邀拍摄《武夷奇山异水》、《武夷千古之谜》、《武夷岩茶文化》等9个电视专题片，并通过美国中文电视台等电视传媒播出。三是运用国际互联网宣传。在福建省委外宣办的帮助下，《武夷山报》成为福建省首家上网宣传的县级报纸。 四是组织对外新闻宣传。尤其是今年3月份，在申报“世遗”进入环境整治攻坚冲刺、迎接联合国专家评估考察的关键性阶段，武夷山成为国内各大新闻媒体关注的焦点。仅3月中下旬，人民日报、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国日报、中央电视台以及省、市各大新闻单位共9批18家近60位新闻记者应邀到武夷山采访。其中由人民日报、中央电视台、人民文学、中国新闻社、中国日报、中国保健营养杂志等6家中央新闻媒体共9名副主任以上的记者组成的“武夷行”采访团来到武夷山进行为期5天的大规模采访。各新闻单位都以重要位置、版面、时段作了报道，在国内外产生很大影响。 各外宣新闻媒体的鼎力支持，形成外宣整体合力，取得了明显的阶段性成效。据统计，今年3～4月份武夷山申报“世遗”共刊发对外宣传稿件330余篇（条、部）。其中，人民日报刊发一组武夷山申报“世遗”的散文；人民日报海外版分别于3月17日和4月6日刊发《武夷山向国际性旅游城市目标迈进》（头条配图），《武夷山积极准备申报世界文化自然遗产名录》（图片新闻），《走进世界的武夷山》等文章；新华社3月23日和3月25日分别发通稿《福建投巨资保护武夷山》，《武夷山风景区全面加强资源保护工作》，新华每日电讯等多家媒体转发，其中3月25日澳门日报头版转发题为《武夷山申报列“世遗”棗朱基李岚清钱其琛温家宝联合会签》；中国新闻社3月17日至24日刊发《中国东南名山武夷山申报世界遗产名录》、《神州掠影：武夷山水美亦奇》、《世界赶考棗武夷山申报“世遗”整治建设侧记》、《武夷印象（一）：凸显“真山水”》和《武夷印象（二）：深山问茶》等5篇通稿；中央人民广播电台4月1日在“新闻和报纸摘要”节目播发2条武夷山申报“世遗”新闻，并通过中国国际广播电台译成30多种文字向海外报道；中国日报4月1日刊发申报“世遗”有关新闻；人民文学记者撰写的《九曲溪之魂》在中国旅游报、工人日报刊发；福建日报3月24日起陆续刊登《投资上亿整治环境 恢复武夷自然风貌 武夷山申报“世遗”各项建设全面完成》和《依法建设管理 全力保护资源 武夷山景区环保成绩显著》、《生物多样性的典范 可持续发展的例证 联合国专家完成对武夷山申报“世遗”评估考察》等武夷山申报“世遗”有关新闻报道。 （南平市委外宣办）
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