第二届亚洲广告展在香港举行

○陆传芝

　　9月1日至3日，由香港贸易发展局主办的第二届亚洲广告展在香港会议展览中心隆重举行，来自香港、内地、新加坡、台湾和印度的80家参展商展示了广告、市场推广和传播行业的最新科技、推广工具及意念。亚洲广告展内设“中国内地传媒—广告馆”，由香港贸发局和香港文汇报合办。内地32家参展单位由分别来自北京、南京、福建、广东、吉林等地的电视台、电台、报纸、杂志、通讯社和广告企业组成，展示了内地不同媒体的推广特质和能力，及内地最新的广告发展趋势。

    广告及市场推广是香港服务业中发展最为迅速的行业，香港更被喻为亚洲的广告之都。1998年香港广告总额超过208亿港元，比1997年上升2％，人均广告支出在世界排名第一。亚洲广告展作为亚洲地区的大型专业广告展，备受世界各地传媒机构、广告客商和企业界人士的关注。内地一些经营药材、地产、时装、家电及其他主要消费品的企业纷纷前来参观，寻找商机拓展海外市场。而中国内地广阔的市场前景也使“中国内地传媒—广告馆”成为新加坡等地客商访问的目标。

    亚洲广告展同时还举办各种研讨会，由行业领袖交流他们在创建个别市场计划中所得之经验及心得体会，特别是与亚洲市场有关的经验。主讲机构包括雅虎、路易威登、香港电讯IMS有限公司、上海滩等和多个主要的广告公司，主题多围绕网上市场商机、电子贸易、建立企业形象、品牌促销和市场推广等。研讨会上，业界人士进一步探讨了广告、市场推广及传播业内的最新发展趋势、挑战和机会。