创牌 护牌 用牌

——永定县做大土楼文章

　　日前，永定县正式将土楼申报世界遗产。用心擦亮土楼这块“金招牌”，做大土楼文章，使之成为国际名牌，已是永定人的共识。

永定有众多的客家土楼，遍布于全县各个乡镇、自然村，其中清末以前的约占1／3，圆楼360多座，400年以上的土楼20余座。80年代初，永定土楼以其历史悠久，种类繁多，风格独特，规模宏大，内涵丰富而备受国内外专家、学者的广泛关注，被誉为东方璀璨的明珠，世界上独一无二的民居建筑奇葩，一部读不完的百科全书，考察者纷至沓来。

永定县充分看到土楼的价值，抓住机遇，精心培育名牌。多年来，县里一方面投入100多万元维修重点土楼，把部分土楼辟为旅游景点，并逐步完善公路等基础设施，尽量为游客提供各种便利；一方面全方位开展对外宣传，先后制作了土楼挂历、画册、明信片，出版土楼文化丛书等大量宣传品，海内外30多家新闻媒体10年来宣传报道土楼的各类作品上千件，拍摄了《土楼人家》、《客家之歌》、《爱与仇》等十余部以土楼为题材，在国内外有反响的影视剧，为土楼走向世界打下了坚实基础，使土楼热在全球升温。据统计，目前永定土楼年接待国内外游客20万人次。今年国庆期间，日接待达上千人次。

创牌还要护牌。为使永定土楼得以完好保护，最终进入世界遗产名录，永定县曾多次对现存土楼进行普查，出台了《关于加强永定客家土楼保护的决定》，依法进行保护。去年该县还成立了永定土楼列入世遗委员会，并完成保护、开发规划方案的编制。今年5月，湖坑镇还被省政府列为省级历史文化名镇。据了解，全县公布为省级文物保护的土楼有2处、县级保护的土楼有15处。最近，全县又有一批大型的土楼群成为县级文物保护单位。

创牌关键在用牌。1995年11月，该县成功地举办了首届“中国永定客家土楼文化观光节”，土楼搭台，经贸唱戏，开展招商引资。在历年的招商会上，土楼模型作为永定的标志闪亮登场，土楼之乡响亮的知名度为该县外引内联起到牵线搭桥的独特作用。土楼作擂台，洋商接踵来。目前该县拥有三资企业130多家，年产值近2亿元。全县工业企业及个私老板借牌意识也普遍增强，以土楼作商标的产品达数十种。竹制土楼模型、土楼纪念币等一批旅游工艺品畅销各地，带动了企业的发展。土楼楼主林日耕干脆开起“土楼饭店”，经营土楼各类土特产品，靠土楼发了财。在湖坑土楼民俗文化村，有三分之二经商者和土楼沾上边，旅游带动了一方经济的发展。

创牌、护牌、用牌。要把土楼文章做大，让永定土楼成为国际名牌，进入世界遗产名录。为此，永定县倾全县之力多方努力、全力争取，同时与正在兴建中的国家重点工程棉花滩水电站相配套，精心构筑“东楼西湖”旅游兴县的发展战略，提出到2003年全县旅游产值要达2亿元以上，使之成为福建旅游的亮点。土楼这一“金招牌”正日益显现出它的独特作用。

（卢基莹　何雪昌　熊梦龙）