我市服务企业打造品牌纪实

　　□陈梅李超

　　一个地方拥有注册商标乃至驰名、著名商标的数量，在很大程度上可反映该地区市场发展水平和经济繁荣程度。我市近年积极实施品牌战略，工商等有关部门积极帮助企业树立、打造品牌，取得了良好的效果。目前龙岩有21户企业商标获得了中国驰名商标或省级著名商标的荣誉。

　　▲注册使用商标　工商相助

　　十年前，武平县茶农李兴贵刚开始行销茶叶，为了能让消费者辨认出厂家，他只好把一张张写有自己名字的小纸条放进简易的包装袋。虽然他收购加工的桃溪绿茶品质上乘，但因为没有自己的牌子，茶叶总也卖不出好价钱。十年后，在工商部门的指点下，李兴贵以全县第一个自然人身份申请了“越舒”牌商标。现在，李兴贵的茶叶价格最高的一公斤卖到了三四百元，包装也上了档次，令消费者耳目一新。

　　为了避免企业和业主未能及时申请商标注册而引发法律问题，龙岩市工商部门从今年2月起实行了“商标注册建议书”制度，告知新设立企业和个体工商户及时申请商标注册，提示他们及早实施商标战略，学会运用商标开拓和占领市场。“建议书”面世以来，全市共指导商标申请注册280件，新注册商标219件，比去年同期增长38%。

　　武平县工商局在“建议书”的基础上，还为已注册商标的企业和业主加印了“商标策略提示书”，明确告知商标的特征、管理和使用中存在的问题以及被侵权假冒等情况，并给出品牌策略建议，帮助企业和业主建立以商标、品牌为核心的经营理念，正确发挥商标的作用。李兴贵在注册“越舒”商标之初，曾一度对它的效果心存疑虑，县工商局的工作人员就反复为他讲解商标本身的优点，增强他的信心，并在商标管理上为其支招，引导李兴贵在茶叶的包装创新和广告宣传上大胆投入，很快就为武平绿茶打响了“越舒”这个品牌。

　　▲重点项目商标　跟进帮扶

　　创一个名牌，可以兴一个企业、富一方经济，这已成为各级政府和现代企业家的共识。我市对重点项目企业涉及的商标问题全程跟踪服务，重中之重的项目派专人负责，取得良好效果。其中，长汀县近年来立足农业发展基础较好的优势，在龙岩率先提出创绿标打品牌的农业发展经营理念。在这样的背景下，该县工商局多次派人与政府相关部门赴泉州等地商洽无公害农业合作事宜，协助成立了“远山农业”这个长汀无公害农业的龙头企业，并将其确定为十个重点挂钩帮扶联系对象之一。

　　为更好地服务企业，长汀县工商局定期到远山公司座谈，了解生产经营情况，根据市场行情、产品特点、消费心理等信息对企业提出合理化建议，还在宣传、设计、申报、许可使用等商标服务上多头并进，协助远山公司在七大类45种农产品、22种服务项目上注册了“远山”商标。得知公司将要构建集团化发展框架，工商部门为保护“远山”品牌，积极建议9家合作公司以品牌参股，成为打造诚信品牌的成功范例。

　　▲不同类型企业　分类指导

　　在发挥商标作用服务地方经济的过程中，龙岩工商部门根据各地各行业的实际发展情况，分类指导企业和业主有效注册和使用商标。对农副产品加工企业，引导他们走“绿色品牌”的发展道路，积极指导他们创造条件取得“绿色食品”证明，提升产品竞争力。对产品出口企业和外贸定单加工企业，则指导他们通过国际注册或逐一国家注册渠道到国外申请商标注册，维护其合法权益。

　　新罗区工商局紧紧抓住龙岩中心城市工业和服务业较为发达的特点，想企业之所未想，引导企业超前思考，沿着产业特色的发展轨迹，通过商标注册，提前介入并占领相关领域，为企业纵深发展或边缘延伸开辟新的市场。今年初，区工商局在为原龙岩市西陂建筑工程有限公司解决建筑类服务商品商标注册的难题后，就主动建议公司在酒店业、房地产业等公司未来可能的发展方向和相关发展领域内注册商标。区工商局还与外资企业龙岩创冠纺织有限公司共同探讨品牌策划，协助企业申请了16件商标，覆盖原材料生产、棉纱纤维纺织、服装加工直至成衣生产，为企业打造了一条品牌链。