挂历市场日渐萎缩传统年历步入“寒冬”

　　往年到了年关岁末，永定县城的挂历市场到处都是红红火火的景象。尤其到了墟天，每个挂历销售点都围满了挑选挂历的顾客，店主、摊主们都忙得不可开交。可是新年伊始，笔者在县城一些挂历店和挂历摊看到的是挑选者寥寥无几，寒风里的挂历市场真有些让人产生“寒气袭人”的感觉。一位挂历摊主对我们说，“往年在这个时候一天起码要做两三千元的生意，可现在一整天的总销售额还不到1000元。”其实，挂历难卖的状况在整个龙岩市都或多或少地存在。

　　今冬的挂历市场缘何有点“冷”？据笔者调查了解，大致有如下几个原因。

　　首先是人们信息渠道的转移。以往群众买挂历，一是出自于家庭的装饰，二是需要看日期。然而随着手机等移动通信的普及，人们获得日期的信息已经从以往单一的日历、挂历的渠道转移开来，现在是任何一款手机或“小灵通”，显示屏上的日历都一目了然，随时随地都可查阅。正如一些市民说的，如今的挂历，除了起到家庭装饰以外，实际是没有更大的作用了。

　　其次是人们的审美情趣与追求发生变化。随着人们物质文化生活水平的提高及家居条件的改善，追求自然、和谐、情趣与个性成为人们装饰消费的特点。人们不再像上世纪九十年代初中期那样，满屋都贴着年画，满墙都挂着日历，家庭装饰呈现多样化、多元化的发展势头。这也就在客观上造成了挂历需求总量的减少。一些消费者认为，挂历的花色、品种、款式缺乏创新，跟不上人们精神、文化生活的需求也是造成挂历销路日趋弱化的原因之一。“你看现在市场上的挂历，款式基本还停留在上世纪九十年代中后期的水准，体裁不是摄影就是版画，图案不是山水、花草、虫鸟，就是洋楼、美女、香车，10多年来年年如此。”这使本来还有家庭装饰功能的挂历，更远离了好些家庭。

　　此外，“第二流通渠道”的萎缩也为挂历市场泼了冷水。近年来，挂历逐步成为企业、商家做广告的载体，“广告挂历”成为挂历市场流通的“第二渠道”。可我们了解到，如今有好几个以往在挂历上做广告的商家都改把广告做在“小打火机”上了，他们由以往印几百本挂历送给顾客改为送“小打火机”给顾客。因为他们发现送出去的挂历大多数都没挂，或者挂在很不起眼的地方，起不到想要的广告效果。基于此，今年挂历的“第二市场”也逐渐出现了萎缩，“冷”了起来。

　　业内人士认为，挂历市场虽然有点“冷”，但并非已经到了“山穷水尽”的境地。挂历作为装饰品，如果在花色、款式、内容上有创新，那么，一定还能红火风光起来。时下在农村，挂历还具有很大市场潜力，如果挂历厂家和商家能充分考虑到农民朋友对挂历的消费心理和消费需求，对之进行挖掘和拓展，根据季节更替刊载一些农事信息或科普知识，挂历市场兴许很快就能“春光明媚，路转峰回”。