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招商银行的微信营销
发表时间:2018-10-31      来源:

 招商银行使用微信“漂流瓶”这一功能进行的“爱心漂流瓶”活动其实就是一次成功的营销。

 

招商银行是最早在微信上发力的银行,早在20133月末,招商银行就推出了信用卡微信客服。在宣传推广的过程中,通过这样有意义的爱心活动,最终收获了大量的粉丝,也为招商银行推出微信银行平台奠定了基础。

 

可以说,这次营销活动的成功与腾讯微信官方的支持密不可分。为什么这么说呢?许多读者在看到这个案例时都会想到这样一个问题:招商银行究竟采用了什么方法让用户捡10次瓶子就可捡到1次它扔出的爱心漂流瓶呢?

 

笔者通过查阅《微信力》与《微信控,控微信》等参考资料,了解到招商银行与微信官方进行了合作之后,可以通过微信官方的技术人员对漂流瓶的参数进行更改,以便让招商银行这样的合作商家推广的漂流瓶在短时间内数量激增,从而增加微信用户捡到它们瓶子的概率。

 

从这一营销案例可以看出:招商银行在微信营销上算是为金融行业开了一个好头。大多数金融和电信类的企业都可以参照这样的方式进行微信营销。

 

毕竟,在信息传播途径多样化的今天,大众不仅可以通过各种渠道获取消息,而且有一定的信息分辨能力。所以从某种意义上讲,今天的商业圈,己经慢慢地回到最开始的源头,即重视用户的体验。这样的话,通过微信漂流瓶进行互动推广才能取得最佳效果。

 

可见在营销中,营销人员一定要注重了解客户的真实需求和内心想法,这样才能轻轻松松成交客户。招商银行通过“爱心漂流瓶"吸引来一大批有爱心客户的关注和支持。这次活动中能取得这么多用户的信任,无异于为整个营销旅程寻找到一个合适的导游,能让招商银行更快地实现此次活动的目的:树立形象,打造铁杆粉丝,吸引潜在粉丝。

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