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工行联合故宫推广“紫禁城里过大年”主题活动
发表时间:2019-01-07      来源:

 201917,故宫博物院为期三个月的贺岁迎祥——紫禁城里过大年展览在北京正式拉开帷幕。中国工商银行作为独家联合推广单位,将推出故宫元素的信用卡、借记卡、贵金属、节庆主题存单等特色产品,通过网上银行、网点等线上线下渠道大力传播故宫文化。据悉,此次展览是故宫博物院建院以来提用文物最多、展场面积最大的展览。 

 

工商银行行长谷澍在致辞时表示,贺岁迎祥——紫禁城里过大年主题展览活动是为了让更多的中国人在阖家团圆中体验中国文化、在浓厚的文化氛围中感受别样年味,过一个特别的中国年。工行作为独家联合文化推广单位,将积极发挥渠道优势、充分利用金融的力量,举办一系列具有金融和工行特色的故宫陪你过大年活动,把富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神以人们喜闻乐见的方式传播出去、推广开来。

 

据介绍,本次展览是工行与故宫近期签署战略合作协议后,围绕文化+金融+科技的全新定位,首次合作开展的大型主题活动。此次展览发布会上,工行正式推出全球首款带故宫博物院LOGO的工银故宫联名信用卡,卡面是从故宫珍藏的中华文化瑰宝明清玉玺中,选取中华传统文化与伟大时代精神相契合的协和万邦九有一心自强不息三款宝玺,将其印文提炼出来,搭配故宫传统文化元素设计而成。在今年春节期间,工行还将选取有特色的宫廷过年习俗,举办故宫陪你过大年主题活动,在全国1500个网点装饰故宫特色福字、宫灯、春联等元素,与客户共庆新春。此外,故宫粉儿还可以通过工行相关网点、官方微信、微博、融e购商城故宫精品馆等线上线下全渠道,沉浸式地体验故宫传统文化。

 

据了解,工行后续将与故宫深化战略合作关系,共同打造金融文创新生态,以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体,推动中华优秀传统文化的传承与发展,构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系。比如,工行将推出更多故宫元素主题的联名信用卡,持卡人可在工银信用卡官方APP“工银e生活上使用AR功能,随时随地零距离体验故宫文化,感受传统文化的新活力。 

 

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