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亲民纸尿裤MUTUKI这波现象级的互动 究竟胜在何处?
发表时间:2019-03-18      来源:

 二胎时代,哪一种婴幼儿产品最火?消费升级的时代,随着80后、90后新生代宝妈育儿观念的更新及生活消费水平的不断提升,纸尿裤替代尿布成为宝宝用品首选。纸尿裤作为宝宝日常生活易耗品和必需品,需求量也是节节攀升。

 

纸尿裤行业,在我国究竟蕴藏着多大的能量?我们让数据来说话。2017年,我国新生人口高达1758万人,刺激着纸尿裤市场的快速扩容,预计2021年我国纸尿裤市场规模将达909 亿元。从中国社会科学院研究机构公布的相关信息来看,目前在城市0-2岁婴幼儿中纸尿裤普及率达92%,但在农村尚不足10%。可以预见,婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

 

而正是瞅准了这一点,各大纸尿裤品牌商也以此为契机,依照属于自己品牌的调性和合适的营销方式,提升自己的品牌营销力。

 

明星父母典范效应


借助荧屏上光鲜靓丽、幸福和睦、居家人设的明星父母,在社交媒体聚集人气,将庞大的粉丝群转化为购买力。

 

国产品牌爹地宝贝的首任形象代言人是主持人华少,之后启用了亚洲小旋风林志颖作为全新品牌代言人,而好奇品牌则在2017年5月时请来了明星奶妈孙俪做代言人。这两个品牌都充分借助了明星红人的示范作用,从而实现了品牌的营销造势,在口碑和营销上达到了双赢。

 

打造超级IP

 

恒安集团旗下的安儿乐纸尿裤,曾经借力电影《三生三世十里桃花》的热度,把品牌22周年的时间点相结合,在产品的包装上运用了影片中的十里桃林和浪漫桃花等元素,达到了吸引年轻消费者注意的目的。

 

爹地宝贝则是自己发力,打造大型3D亲子类动画《爹地宝贝之神奇哈酷》,对品牌形象进行了"IP"化包装,创造出纸尿裤精灵哈酷和考拉父子等卡通形象,并将卡通形象融入产品的附加值中,最终聚合成品牌的"超级IP",传播其IP文化。

 

 

情感共鸣 打动人心


由于纸尿裤品牌在功能性上很少具有不同的特点,难有颠覆性的创新,有的品牌就打出感情牌。福建的雀氏纸尿裤品牌"天才第一步,雀氏纸尿裤"的广告词不仅朗朗上口,更是精准地把握住了家长望子成龙、望女成凤的心理,引起消费者的共鸣,使得雀氏在消费者心中占据了重要的一席之地。

 

 

素人文化 放大产品内涵


谁说品牌的营销和宣传,代言产品的只能是明星?素人也可以!让网络平台的素人参与进来,增加素人和品牌的互动性、接近性、用户粘性,反而会起到意想不到、出其不意的效果。

 

日前,妈妈去哪儿旗下自营品牌MUTUKI纸尿裤联合抖音发起了一个"够萌你就来试镜"的挑战活动,参与者可以上传自家宝宝的逗趣视频到抖音,参与话题互动。这一次活动,借力当红短视频APP抖音,把宝爸宝妈的日常晒娃习惯引进品牌宣传中,吸引目标受众的关注,唤起同理心,打造了一场抖音卖萌的盛会,从而达到提升话题知名度、放大品牌内涵的目的,让MUTUKI纸尿裤的品牌形象走入普通老百姓的生活。

 

 

MUTUKI纸尿裤这一波的营销效果斐然。活动10月19日启动后,受到各路抖音达人的关注,总播放数(VV)超过1.4亿,20万人参与,收获300万点赞量,这绝对是抖音史上最大规模的卖萌比赛。

 

 

MUTUKI纸尿裤致力于打造国民亲民品牌形象,联手抖音的"够萌你就来试镜",从日常生活切入引起话题,深度植入用户内心,从而沉淀品牌形象,扩大品牌内涵,更好地实现转化用户价值,实现为线下门店导流的终极目的。可以说是纸尿裤行业的一次勇敢创新,也是一次大胆的突破,这是纸尿裤行业里程碑式的极具参考价值营销活动。

 

据悉,MUTUKI品牌方妈妈去哪儿集团将在2019年4月份面向福建发起《寻找了不起的孕妈》大型公益活动,每位孕妈可免费领取2包NB纸尿裤,申请审核通过后即可到附近门店自提。现面向福建省征集100家优质母婴门店成为线下提货点。参与的门店将会获得百万级广告流量扶持,极大提升门店知名度和美誉度。

 

 

活动方式

母婴门店免费报名—> 资质审核—> 门店加入活动链接

孕妈选择提货门店—> 填写申请—> 审核通过—> 到店领取

 

门店报名时间:2019年3月8日至27日

报名咨询电话:400-998-1059

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