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奔走相告!抖音爆款纸尿裤MUTUKI要来泉州啦
发表时间:2019-03-18      来源:

 核心数据


1、抖音开屏+信息流+发布话题推荐页,MUTUKI纸尿裤全面玩转抖音线上流量资源

2、达人示范&素人爆款,MUTUKI纸尿裤发起的抖音挑战赛#够萌你就来试镜#获7300+万播放量;

3、MUTUKI品牌的软性植入,为挑战赛吸引了25596人次参与,共计产出31172支短视频,挑战赛内视频最高点赞达14.3万。

 

纸尿裤行业,在我国蕴藏着巨大的能量,随着二孩政策的逐步放开,我国2017年新生人口高达1758万人,刺激着纸尿裤的快速扩容,预计2021年我国纸尿裤市场规模将达909 亿元。抖音,一款记录美好生活的短视频APP,长时间占据应用市场TOP榜。品牌如何联合抖音做好营销活动,是每个企业都很关心问题!

 

 

金九银十,每一个营销人都不会放过的营销节点。MUTUKI纸尿裤率先发力,成为第一家进驻抖音的纸尿裤品牌,开启纸尿裤行业抖音营销新玩法——截止10月22日,MUTUKI纸尿裤在抖音发起的挑战赛#够萌你就来试镜#,总播放数(VV)超过7300万,互动量达130万,参与视频共计3.1万,成为抖音史上最大规模的卖萌比赛。目前,挑战赛的数据仍在飞速攀升,截止10月25日中午14:25,总播放数(VV)已突破1亿。


 

本次活动,MUTUKI纸尿裤让宝爸宝妈的晒娃不再局限在朋友圈里,而是为萌娃们提供了一个更广阔的平台,借此,MUTUKI纸尿裤还将品牌调性与MUTUKI纸尿裤代言人结合,使MUTUKI纸尿裤萌系可爱的形象深入人心,为完成产品转化持续加热。

 

3天,7300万曝光,MUTUKI凭借精准的行业前瞻性,在抖音斩获史无前例的高额流量。这次营销活动,MUTUKI纸尿裤不仅完美地展现了品牌影响力,更是开创了纸尿裤行业的在抖音的营销新玩法,为行业树立起了内容合作的标杆。

 

线上+线下,MUTUKI这次营销活动覆盖纸尿裤核心用户


海马云大数据联合秒针系统一起发布的《2018抖音研究报告》中显示,抖音的用户画像中,80、90后总体占比达到85%以上,几乎覆盖了所有首胎父母以及二胎父母。


在10月19日-10月21日,MUTUKI纸尿裤通过开屏、banner位、信息流广告、话题推荐位等高流量入口,切入用户观看、发布路径,全线霸占用户注意力。其中,MUTUKI纸尿裤的抖音开屏点击率高达10.76%,给挑战赛品牌主页带来了极高的流量和关注度。

 

MUTUKI为妈妈去哪儿旗下自营品牌,合作门店近千家。

 

为给线下门店带去更高转化,MUTUKI纸尿裤还设置了线上千元大礼包线下兑奖活动,并为合作门店设置精美合影KT板,为门店招揽更多客流。

 

品牌软性植入挑战赛,吸引各路达人争相参与


凭借话题优质的定位与软广形式的传播,话题#够萌你就来试镜#一经发起,众多行业KOL、萌娃、达人就纷纷自发参与话题,如乐风旗下艺人纽裔诺,小童星徐崴罗以及各路萌娃等等,为话题升温造势。

 

同时,MUTUKI纸尿裤也邀请了小达人萱萱为本次营销活动拍摄示范视频,萱萱软萌的演绎,共为视频吸引了4500多个点赞,为品牌主页吸粉7700余个,也涌现出一大批萱萱抖音视频的模仿者,让抖音用户对MUTUKI纸尿裤的萌宝印象过目不忘,潜移默化地带动品牌在用户心中的影响力。

 

 

钮裔诺

 

小童星徐崴罗

 

各路萌娃

 

小达人萱萱

 

达人示范作引,吸引素人争相参与模仿,本次MUTUKI纸尿裤运用抖音挑战赛病毒式的传播与品牌露出,可谓将抖音营销玩转的淋漓尽致,让MUTUKI纸尿裤的品牌形象走入普通老百姓的生活。

 

参与挑战赛角逐,成为MUTUKI品牌代言人


妈妈去哪儿旗下纸尿裤品牌MUTUKI,发起本次活动的出发点为帮助MUTUKI纸尿裤寻找品牌代言人。#够萌你就来试镜#,以萌宝宝为载体,通过让萌宝宝来抖音试镜,兼顾品牌露出以及与用户有趣的互动性,充分提升用户对品牌的好感度参与意愿。


 

塑造亲民品牌形象,是MUTUKI纸尿裤不懈努力追求的方向,也是纸尿裤消费者选择的首要因素,MUTUKI纸尿裤这一次的营销尝试中,将品牌、寻找品牌代言人以及父母想要晒娃的心理巧妙结合,深度植入用户内心,沉淀品牌形象,转化用户价值,实现为线下门店导流的终极目的。可以说是纸尿裤行业的一次勇敢创新,也是一次大胆的突破,具有极高的行业前瞻性与战略性,是一次极具参考价值营销活动。

 

 

据悉,MUTUKI品牌方妈妈去哪儿集团将在2019年4月份面向福建发起《寻找了不起的孕妈》大型公益活动,每位孕妈可免费领取2包NB纸尿裤,申请审核通过后即可到附近门店自提。现面向福建省征集100家优质母婴门店成为线下提货点。参与的门店将会获得百万级广告流量扶持,极大提升门店知名度和美誉度。

 

 

活动方式

母婴门店免费报名—> 资质审核—> 门店加入活动链接

孕妈选择提货门店—> 填写申请—> 审核通过—> 到店领取

 

门店报名时间:2019年3月8日至27日

报名咨询电话:400-998-1059

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